Sytuacja opisuje sponsoring cyklicznego wydarzenia oraz celowe uzyskanie obecności prasy i telewizji przy wręczaniu nagród. Taki zestaw działań jest charakterystyczny dla public relations, ponieważ głównym efektem ma być rozgłos, reputacja i wizerunek restauracji w lokalnej społeczności, a nie bezpośrednie nakłonienie do natychmiastowego zakupu.
"public relations." jest poprawne: sponsoring wydarzeń i zainteresowanie mediów to klasyczne narzędzia PR. Firma inicjuje zdarzenie warte pokazania, a następnie korzysta z relacji medialnych (tzw. publicity), co wzmacnia wiarygodność przekazu – odbiorca postrzega informację jako relację z wydarzenia, nie jako płatny komunikat.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawiają się wydarzenia, patronaty, sponsoring, kontakt z mediami i budowanie reputacji – najczęściej chodzi o PR. Gdy pojawiają się rabaty i "na teraz" – o promocję sprzedaży, a gdy o płatny komunikat – o reklamę.
Około 59% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie
W praktyce zawodowej kluczowe jest to, że działanie polegające na sponsorowaniu turnieju i zapewnieniu obecności prasy oraz telewizji służy przede wszystkim budowaniu rozpoznawalności i pozytywnego wizerunku restauracji w otoczeniu.
Źródła:
Materiały:
Sprawdź odpowiedź
