W pytaniu porównywane są cztery media pod kątem zasięgu (ile osób może zobaczyć przekaz) oraz szybkości przekazu (jak szybko komunikat może dotrzeć do odbiorców po uruchomieniu kampanii). W takim zestawieniu najbardziej efektywny jest internet, ponieważ umożliwia niemal natychmiastową dystrybucję treści: reklama może zostać opublikowana i zacząć docierać do użytkowników w bardzo krótkim czasie. Dodatkowo internet działa na wielu platformach (strony, aplikacje, media społecznościowe, wideo), co daje potencjalnie bardzo szeroki zasięg.
Odpowiedź "Telewizja" bywa kojarzona z dużym zasięgiem masowym, jednak tempo uruchomienia i modyfikacji kampanii jest zwykle mniej elastyczne niż online (planowanie, zakup czasu antenowego, ramówka). Dlatego przy kryterium łączonym "zasięg i szybkość" telewizja przegrywa z internetem.
Odpowiedź "Kino" jest nieprawidłowa, bo choć reklama kinowa może być dobrze zauważalna, to zasięg jest ograniczony do widzów seansów w konkretnych lokalizacjach i terminach, a więc nie jest to medium najszybsze ani najszersze z porównywanych.
Odpowiedź "Prasa" również nie spełnia kryterium szybkości: cykl wydawniczy (druk, dystrybucja) i sposób konsumpcji treści są z natury wolniejsze, a możliwość natychmiastowego skalowania zasięgu jest ograniczona w porównaniu z kanałami cyfrowymi.
W praktyce planowania mediów warto pamiętać, że "efektywność" może zależeć od grupy docelowej, budżetu i celu kampanii. Jednak w ujęciu ogólnym, przy jednoczesnym nacisku na szeroki zasięg i szybkość dotarcia, internet jest najbardziej oczywistym wyborem.
