Za tworzenie, planowanie i realizację kampanii reklamowych najczęściej odpowiada agencja reklamowa, ponieważ jej podstawową usługą jest prowadzenie działań reklamowych w sposób kompleksowy. W praktyce oznacza to połączenie kilku etapów: zebrania wymagań (brief), opracowania koncepcji i kreacji, zaplanowania działań w kanałach komunikacji, koordynacji produkcji materiałów oraz nadzoru nad wdrożeniem kampanii.
Odpowiedź "Niezależny grafik komputerowy" jest zazwyczaj błędna, bo freelancer-grafik najczęściej realizuje wycinek prac (np. key visual, layouty, banery), ale nie musi odpowiadać za całościowy plan i koordynację kampanii, zakup mediów czy harmonogram działań. Może to robić, lecz nie jest to najbardziej typowy model.
Odpowiedź "Dział marketingu w firmie produkcyjnej" bywa odpowiedzialna za kampanie, ale zwykle dotyczy to kampanii własnej marki i często w modelu mieszanym: dział marketingu zleca część prac na zewnątrz (np. do agencji) i nadzoruje cele biznesowe, budżet oraz zgodność z marką. Pytanie pyta o podmiot, który najprawdopodobniej bierze na siebie pełne tworzenie, planowanie i realizację jako usługa – to rola agencyjna.
Odpowiedź "Dział PR korporacji międzynarodowej" jest nietrafna, bo PR koncentruje się przede wszystkim na relacjach z interesariuszami, reputacji i komunikacji wizerunkowej, a nie na typowym procesie kampanii reklamowej (kreacja reklamowa, plan emisji, materiały sprzedażowe). PR może współpracować z reklamą, ale zwykle nie zastępuje funkcji agencji reklamowej.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się pełny zakres "tworzenie + planowanie + realizacja kampanii", najbardziej typową odpowiedzią jest podmiot wyspecjalizowany w świadczeniu takiej usługi dla klientów, czyli agencja reklamowa.
