Slogan reklamowy (hasło reklamowe) może być klasyfikowany m.in. ze względu na to, czy zawiera nazwę firmy/marki. W takim ujęciu hasło określane jako niesamodzielne nie ma w swojej treści nazwy przedsiębiorstwa ani marki. Oznacza to, że samo zdanie (wyrwane z reklamy) nie wskazuje jednoznacznie, kto jest nadawcą komunikatu i dopiero inne elementy przekazu (np. logotyp, nazwa w packshocie, lektor, plansza końcowa) "domykają" identyfikację.
Dlatego odpowiedź "niesamodzielnym." jest właściwa: kryterium w pytaniu dotyczy właśnie braku nazwy firmy w sloganie.
- Odpowiedź "porównawczym." odnosi się do innego kryterium: porównywania produktu/usługi z innymi (jawnie lub sugerowanie "lepszy niż…"). Sam brak nazwy firmy nie tworzy jeszcze sloganu porównawczego.
- Odpowiedź "deklaratywnym." koncentruje się na formie wypowiedzi (stwierdzenie/obietnica), a nie na obecności nazwy marki. Hasło może być deklaratywne i jednocześnie zawierać markę albo jej nie zawierać, więc nie jest to rozstrzygające kryterium.
- Odpowiedź "rozkazującym." dotyczy trybu rozkazującego (np. "Kup", "Spróbuj", "Wybierz"). Brak nazwy firmy nie przesądza o tym, czy hasło jest rozkazem; to oddzielna kategoria oparta o gramatykę.
W praktyce tworząc hasła warto pamiętać o celu kampanii: jeśli kluczowe jest utrwalenie marki, często stosuje się wariant zawierający jej nazwę; jeśli celem jest budowanie skojarzeń lub emocji, hasło bywa krótsze i może funkcjonować bez nazwy, o ile reklama zapewnia identyfikację innymi środkami.
