W opisie mowa o spocie, który mówi, że produkt danej firmy jest bardziej konkurencyjny od produktu oferowanego przez firmę konkurencyjną. Kluczową cechą przekazu jest więc zestawienie dwóch ofert: własnej i konkurenta. Gdy reklama wykorzystuje porównanie do wykazania przewagi (np. ceny, jakości, zakresu usługi, szybkości realizacji), klasyfikuje się ją jako reklamę porównawczą.
Odpowiedź "porównawczą." jest poprawna, ponieważ dokładnie odpowiada mechanizmowi komunikatu: odbiorca ma zobaczyć różnicę między ofertami i uznać, że reklamowana jest lepsza.
Pozostałe propozycje nie pasują do treści zadania:
- "korporacyjną." – reklama korporacyjna (wizerunkowa) koncentruje się zwykle na marce, reputacji, wartościach firmy lub zaufaniu, a nie na bezpośrednim porównywaniu produktu z konkurentem.
- "preselekcyjną." – to określenie nie jest typową, powszechnie rozpoznawalną kategorią reklamy w podstawowej klasyfikacji form promocji; może brzmieć specjalistycznie, ale nie wynika z opisu spotu.
- "biznesową." – jest to sformułowanie zbyt ogólne; reklama może dotyczyć rynku B2B, ale to nie jest kryterium rozstrzygające w tym pytaniu. Opis jednoznacznie wskazuje na kryterium porównania z konkurencją.
W praktyce (także w usługach pocztowych i finansowych) reklamy porównawcze pojawiają się np. wtedy, gdy firma komunikuje: "szybsza dostawa niż u konkurencji", "tańsza opłata za przelew", "więcej placówek niż inna sieć". W zadaniu właśnie ten element porównania jest rozstrzygający.
