Logo firmy jest przede wszystkim oznaczeniem identyfikującym przedsiębiorcę i służy do odróżniania jego towarów lub usług od konkurencji. W praktyce biznesowej taką funkcję chroni znak towarowy, bo zabezpiecza możliwość używania danego oznaczenia w obrocie oraz ułatwia przeciwdziałanie podszywaniu się pod markę.
Odpowiedź "prawo autorskie" bywa kusząca, ponieważ logo często jest rezultatem pracy twórczej (np. projektu graficznego). Jednak pytanie dotyczy praw własności przemysłowej oraz ochrony logo jako elementu marki. Prawo autorskie chroni utwór jako przejaw twórczości, ale nie jest instrumentem własności przemysłowej i nie zastępuje ochrony oznaczeń rynkowych w typowym ujęciu "marki".
Odpowiedź "patent" jest nieprawidłowa, bo patent dotyczy rozwiązań technicznych (np. wynalazków) i wymaga spełnienia przesłanek charakterystycznych dla techniki, a logo jest oznaczeniem marketingowym, nie rozwiązaniem technicznym.
Odpowiedź "wzór przemysłowy" także nie jest najlepsza w tym kontekście: wzór przemysłowy kojarzy się z ochroną postaci produktu (jego wyglądu), np. kształtu czy ornamentyki przedmiotu. Samo logo jako oznaczenie identyfikacyjne firmy typowo zabezpiecza się znakiem towarowym.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się "logo", "nazwa", "slogan", "oznaczenie", "marka" i chodzi o używanie w obrocie – najczęściej właściwą odpowiedzią będzie znak towarowy. Gdy mowa o "rozwiązaniu technicznym" – patent, a gdy o "wyglądzie produktu" – wzór przemysłowy.
