Mural reklamowy to forma przekazu wizualnego nanoszona na powierzchnię (najczęściej ścianę budynku), eksponowana w przestrzeni publicznej. Kluczowe jest tu miejsce i sposób kontaktu odbiorcy z komunikatem: odbiorca widzi mural "na zewnątrz", przechodząc lub przejeżdżając obok nośnika. Z tego powodu w praktyce planowania i wyceny kampanii mural zalicza się do reklamy zewnętrznej (outdoor/OOH).
Odpowiedź "zewnętrznej." jest poprawna, bo mural:
- jest stałym lub czasowym nośnikiem w przestrzeni miejskiej,
- ma charakter wizualny i jest odbierany bez pośrednictwa kanału emisji,
- jest rozliczany podobnie jak inne formaty OOH (np. ze względu na lokalizację, powierzchnię, czas ekspozycji oraz produkcję/wykonanie).
Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne, ponieważ opisują inne kanały dotarcia:
- "prasowej." dotyczy reklamy w tytułach prasowych (drukowanych lub ich wydaniach), gdzie nośnikiem jest publikacja. Mural nie jest publikacją prasową i nie wymaga dystrybucji w prasie.
- "radiowej." odnosi się do przekazu audio emitowanego w radiu. Mural jest przekazem wizualnym i nie jest emitowany jako spot radiowy.
- "telewizyjnej." to reklama w formie emisji w telewizji (spot, lokowanie w programie itp.). Mural nie jest emisją telewizyjną, nawet jeśli może być później pokazany w materiale wideo.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się fizyczny nośnik w przestrzeni publicznej (ściana, billboard, citylight, słup, wiata), najpierw rozważ kategorię reklamy zewnętrznej, a dopiero potem media masowe (prasa, radio, TV) jako kanały emisji.
