W pytaniu kluczowe jest sformułowanie "na portalu społecznościowym". Portal społecznościowy to platforma, na której użytkownicy tworzą profile, obserwują treści, wchodzą w interakcje i mogą widzieć materiały promocyjne (posty, reklamy płatne) w obrębie tej platformy.
Odpowiedź "Facebooka" jest poprawna, ponieważ Facebook jest portalem społecznościowym, na którym można publikować treści promujące ofertę imprezy turystycznej (np. posty na profilu firmy, wydarzenia, reklamy kierowane do określonych grup odbiorców).
Pozostałe odpowiedzi opisują inne narzędzia lub nośniki:
- "Mailing" oznacza wysyłkę wiadomości e-mail do bazy odbiorców. Jest to kanał e-mail marketingu, a nie publikacja reklamy w portalu społecznościowym.
- "Leaflet" to ulotka (materiał drukowany). Może wspierać promocję imprezy turystycznej, ale jest to narzędzie offline i nie służy do umieszczenia reklamy na portalu społecznościowym.
- "Skyscraper" jest nazwą formatu reklamy display (wysoki, pionowy banner). Sam w sobie nie jest portalem społecznościowym; dotyczy formatu kreacji reklamowej, typowo umieszczanej w serwisach lub sieciach reklamowych. Nie odpowiada więc na pytanie o portal społecznościowy.
W praktyce technik organizacji turystyki powinien umieć dobrać kanał komunikacji do celu: gdy celem jest publikacja na portalu społecznościowym, wybiera się platformę social media; gdy celem jest dotarcie e-mailem — mailing; a gdy celem jest promocja w terenie — materiały drukowane.
