W reklamie wyróżnia się różne apele reklamowe, czyli dominujące sposoby oddziaływania na odbiorcę (co ma go przekonać do zakupu). W przypadku wody toaletowej, gdy przekaz odwołuje się do zapachu, bardzo często nie da się go "udowodnić" racjonalnie w reklamie (nie mierzy się go jak mocy silnika czy pojemności baterii). Zamiast tego twórcy kampanii budują skojarzenia: zmysłowość, bliskość, atrakcyjność i pożądanie.
Dlatego odpowiedź "seksualny" jest trafna: taki apel wykorzystuje motywy uwodzenia, relacji damsko-męskich, atrakcyjnego wizerunku, a zapach staje się "narzędziem" zwiększającym powodzenie i pewność siebie. W praktyce reklamy perfum często pokazują kontakt wzrokowy, dotyk, intymny dystans, nocne sceny i sugestywną estetykę — to typowe nośniki apelu seksualnego.
- "moralny" jest nieadekwatny, bo odwołuje się do norm etycznych, powinności, dobra wspólnego lub ocen "co wypada". Zapach wody toaletowej nie jest zwykle argumentowany kategorią moralności.
- "emocjonalny" bywa kuszący, bo zapach może wywoływać emocje i wspomnienia. Jednak w typologii apeli na potrzeby analizy reklamy perfum częściej rozpoznaje się konkretny apel zmysłowo-erotyczny, a nie szeroką kategorię emocji. Emocje są tu środkiem, ale rdzeniem jest zmysłowość i atrakcyjność.
- "racjonalny" byłby właściwy, gdyby reklama opierała się na faktach: składzie, parametrach, cenie w przeliczeniu na ml, trwałości potwierdzonej badaniem, porównaniach. W przekazie skoncentrowanym na "zapachu" zwykle dominuje obraz i skojarzenie, nie twardy dowód.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli produkt jest związany z wizerunkiem i zmysłami (perfumy, bielizna, kosmetyki), a przekaz sugeruje uwodzenie lub atrakcyjność, najczęściej chodzi o apel seksualny. Gdy pojawiają się liczby, testy i porównania — rozważ apel racjonalny.
