KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2017 (test 2)

Opis wskazuje na rynek, na którym działa duża liczba przedsiębiorstw, każde ma niewielki udział w rynku i nie ma większego wpływu na kształtowanie cen rynkowych. To są kluczowe przesłanki modelu konkurencji doskonałej: pojedyncza firma jest "biorcą ceny" (nie ustala jej samodzielnie), a cena wynika z warunków rynkowych (relacji popytu i podaży).

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

• Monopol oznacza sytuację, w której na rynku dominuje jeden podmiot (lub praktycznie jeden), mający istotną siłę rynkową. Wtedy sprzedawca może w pewnym zakresie wpływać na cenę, co jest sprzeczne z treścią pytania.
• Oligopol to rynek z niewielką liczbą dużych firm. Każda z nich ma na tyle duży udział, że decyzje cenowe i marketingowe wpływają na konkurentów, a wzajemna zależność jest podstawową cechą oligopolu. To przeciwieństwo sytuacji, gdy firm jest bardzo dużo i każda jest mała.
• Konkurencja monopolistyczna łączy dużą liczbę firm z pewnym wpływem na cenę wynikającym ze zróżnicowania produktu (marka, cechy, obsługa). W pytaniu wprost zaznaczono brak większego wpływu na cenę, więc to rozróżnienie przesądza o wyborze konkurencji doskonałej.

W praktyce marketingowej (także przy planowaniu kampanii reklamowej) rozpoznanie struktury rynku pomaga dobrać strategię: na rynku bliskim konkurencji doskonałej reklama ma zwykle mniejszą moc różnicowania, a kluczowe stają się koszt, dystrybucja i efektywność dotarcia. Na rynkach z siłą rynkową (oligopol/monopolistyczna) większą rolę odgrywa budowanie przewagi marki i unikalnej propozycji wartości.