Za niezgodne z prawem można uznać użycie obrazów bez odpowiedniej zgody na ich wykorzystanie w materiałach marketingowych, ponieważ w praktyce dotyka to obszaru praw autorskich/licencji (kto jest uprawniony do korzystania ze zdjęcia, grafiki, ilustracji) oraz często także praw do wizerunku osoby przedstawionej na fotografii. Jeżeli firma nie ma licencji, zgody autora lub innego tytułu prawnego do wykorzystania materiału, publikacja w reklamie może stanowić naruszenie.
Odpowiedź "Tworzenie i dystrybucja ulotek reklamowych" jest co do zasady zgodna z prawem, bo sama forma reklamy (ulotka) jest legalnym kanałem komunikacji. Ryzyko pojawia się dopiero wtedy, gdy treść ulotki narusza inne przepisy (np. wprowadza w błąd, używa cudzych znaków, zawiera nieuprawnione materiały graficzne).
Odpowiedź "Prowadzenie kampanii reklamowej w mediach społecznościowych" również jest co do zasady działaniem dozwolonym. Zagadnienia prawne dotyczą zwykle szczegółów: praw do treści (zdjęcia, muzyka), zasad platformy, oznaczeń reklam, a czasem podstaw przetwarzania danych w działaniach marketingowych. Sam fakt kampanii nie przesądza o niezgodności z prawem.
Odpowiedź "Organizowanie konkursów dla klientów" także może być legalne, o ile konkurs ma jasny regulamin, prawidłowe zasady przyznawania nagród oraz spełnia wymagania dotyczące komunikacji z uczestnikami i rozliczeń. Błędem jest założenie, że każdy konkurs jest z definicji niezgodny z prawem.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedziach pojawia się element typu "bez zgody", "bez licencji", "bez uprawnienia", często jest to sygnał realnego ryzyka prawnego, bo dotyczy podstawy legalnego wykorzystania treści.
