W konkursach typu Effie (nastawionych na efektywność działań marketingowych) jurorzy oceniają przede wszystkim to, czy kampania rozwiązała realny problem oraz czy osiągnęła założone cele. Zgłoszenie ma zwykle formę case study, w którym opisuje się: kontekst rynkowy, wyzwanie, cele, strategię/insight, ideę kreatywną, sposób realizacji i wyniki poparte danymi.
Dlatego poprawna odpowiedź to: "Wielkość zespołu pracującego nad kampanią". Liczba osób po stronie agencji lub klienta nie przesądza o jakości strategii ani o skuteczności. Duży zespół może pomagać organizacyjnie, ale nie jest sam w sobie miarą efektywności, a jurorzy nie powinni premiować "zasobności" zespołu zamiast realnych rezultatów.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Zrozumienie problemu i celów – bez tego nie da się ocenić, czy kampania była sensowną odpowiedzią na wyzwanie. To fundament całego case’u.
- Kreatywność i innowacyjność – w kampaniach reklamowych liczy się jakość idei i jej dopasowanie do strategii; kreatywność jest elementem oceny, o ile prowadzi do efektu.
- Skuteczność i wyniki – Effie jest kojarzone właśnie z nagradzaniem rezultatów, więc brak oceny wyników przeczyłby logice konkursu efektywności.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy kryteriów konkursu efektywności, szukaj odpowiedzi związanych z celami, strategią/ideą i mierzalnymi rezultatami. Elementy stricte produkcyjne (np. wielkość zespołu, liczba spotkań) zwykle nie są formalnym kryterium oceny.
