Do śledzenia interakcji użytkowników z reklamą na stronie internetowej potrzebujesz narzędzia, które mierzy zachowanie na stronie po przejściu z reklamy: wejścia, źródła ruchu, zdarzenia (np. kliknięcia w przyciski), oraz konwersje (np. wysłanie formularza, zakup).
Odpowiedź "Google Analytics" jest właściwa, ponieważ jest to narzędzie analityki internetowej zaprojektowane do zbierania i raportowania danych o ruchu i zachowaniach użytkowników na stronie oraz do oceny skuteczności działań marketingowych poprzez cele/konwersje i zdarzenia.
Pozostałe propozycje są mniej trafne, bo mają inny główny cel:
- "Google Trends" służy do analizy popularności zapytań i trendów wyszukiwania w czasie, a nie do mierzenia zachowań użytkowników na konkretnej stronie po kliknięciu reklamy.
- "Google AdWords" (platforma reklamowa) jest związana z tworzeniem i zarządzaniem kampaniami reklamowymi oraz ich podstawowymi statystykami emisji (np. kliknięcia), ale sama nie jest narzędziem do pełnej analityki zachowań na stronie (ścieżki, zdarzenia, konwersje w obrębie witryny).
- "Google Search Console" koncentruje się na widoczności strony w wyszukiwarce i danych SEO (indeksowanie, błędy, zapytania), a nie na kompleksowym śledzeniu interakcji użytkowników z reklamą na witrynie.
W praktyce w kampanii reklamowej często łączy się dane z platformy reklamowej (emisja/kliknięcia) z danymi analitycznymi na stronie (zachowanie/konwersje). Na egzaminie kluczowe jest rozpoznanie, które narzędzie jest właściwe do pomiaru interakcji na stronie.
