Konkurs EFFIE (Effie Awards) jest kojarzony przede wszystkim z efektywnością działań marketingowych, ale w praktyce ocena zgłoszenia jest całościowa. Oznacza to, że jurorzy analizują nie tylko końcowe wyniki (np. realizację celów i wskaźników), lecz także to, jak kampania została zaplanowana i zrealizowana.
Zgodnie z opisem kryteriów w materiałach konkursowych, oceniane są elementy obejmujące m.in.:
- wyzwanie, kontekst i cele (co i po co marka chciała osiągnąć),
- wnioski i strategię (dlaczego wybrano takie podejście),
- wprowadzenie strategii i idei w życie – czyli jakość egzekucji, w tym wymiar kreatywny,
- rezultaty – udowodnione efekty, które mają najwyższą wagę w ocenie.
Dlatego poprawne jest stwierdzenie, że EFFIE ocenia zarówno kreatywność, jak i efektywność. Kreatywność jest traktowana jako narzędzie wspierające osiąganie efektów, a nie jako cel sam w sobie.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- "Wyłącznie efektywność" – to zbyt duże uproszczenie. Same wyniki bez uzasadnienia strategii i bez pokazania, jak idea została przekuta w działania (w tym kreatywnie), nie oddają pełnych kryteriów oceny.
- "Wyłącznie kreatywność" – to mylenie EFFIE z konkursami stricte kreatywnymi. W EFFIE trzeba wykazać mierzalne efekty; kreatywność bez wyników nie wystarcza.
- "Nie ocenia ani kreatywności, ani efektywności" – jest sprzeczne z istotą konkursu, którego celem jest ocena jakości działań marketingowych i ich wpływu na rezultaty.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawia się słowo "wyłącznie", sprawdź, czy dana instytucja nie stosuje oceny wielokryterialnej (strategia + realizacja + wyniki). W przypadku EFFIE takie podejście jest kluczowe.
