W identyfikacji wizualnej potoczne słowo "logo" bywa używane na wszystko, ale w zadaniach egzaminacyjnych liczą się definicje elementów znaku.
Logotyp to część typograficzna: zapis nazwy marki/fimy wykonany określonym krojem, z określonymi proporcjami i często z indywidualnymi modyfikacjami liter. Kluczową cechą logotypu jest to, że opiera się na tekście (nazwie).
Sygnet to część graficzna: znak-symbol (ikona), który reprezentuje markę bez użycia pełnej nazwy. Sygnet może działać samodzielnie (np. jako avatar w mediach społecznościowych, piktogram na aplikacji, znak na małych nośnikach).
Dlatego poprawne jest stwierdzenie: logotyp zawiera nazwę firmy, a sygnet jest symbolem graficznym.
- "Logotyp jest bardziej skomplikowany niż sygnet." – to nie jest definicja. Stopień skomplikowania jest subiektywny i zależy od projektu; prosty logotyp może być mniej złożony niż rozbudowany sygnet.
- "Sygnet jest większy niż logotyp." – rozmiar nie definiuje elementów znaku. W zależności od zastosowania oba elementy mogą być skalowane, a czasem sygnet bywa wręcz stosowany w wersjach bardzo małych.
- "Sygnet zawiera nazwę firmy, podczas gdy logotyp jest graficznym symbolem..." – to odwrócenie ról pojęć. Sygnet to symbol, a logotyp to część typograficzna z nazwą.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawia się "nazwa firmy/napis", to zwykle mowa o logotypie; jeśli "symbol/ikona/znak graficzny" – o sygnecie. Pytanie sprawdza właśnie to rozróżnienie.
