Wydarzenie typu kiermasz książek w księgarni ma z reguły lokalny charakter: najważniejsze jest dotarcie do osób mieszkających lub pracujących w pobliżu oraz do czytelników zainteresowanych inicjatywami w okolicy. Dlatego kluczowe kryteria wyboru formy promocji to: zasięg geograficzny, dopasowanie do grupy docelowej oraz relacja koszt–efekt.
Odpowiedź "Reklama w prasie lokalnej" jest najtrafniejsza, ponieważ lokalna gazeta (papierowa lub jej wydanie regionalne) koncentruje się na wiadomościach i ogłoszeniach z danego obszaru. Czytelnicy prasy lokalnej często szukają informacji o wydarzeniach w pobliżu, więc przekaz o kiermaszu jest dla nich użyteczny. Dodatkowo koszt takiej reklamy bywa relatywnie niższy niż kampanii w mediach ogólnopolskich, a komunikat może zawierać konkret: miejsce, datę, godziny i hasło zachęcające.
Odpowiedź "Marketing bezpośredni" może działać, ale ma istotne ograniczenie: wymaga posiadania i legalnego wykorzystywania bazy klientów (np. listy mailingowej) oraz przygotowania komunikatów i dystrybucji. Bez bazy kontaktów zasięg będzie mały, a przy wydarzeniu jednorazowym nakład organizacyjny może przewyższać korzyści.
Odpowiedź "Reklama telewizyjna" jest zwykle najmniej opłacalna dla małego, lokalnego kiermaszu: jest kosztowna, a jej zasięg jest zbyt szeroki w stosunku do miejsca wydarzenia. W efekcie duża część odbiorców nie ma realnej możliwości przyjścia, co obniża konwersję.
Odpowiedź "Billboardy na drogach" również mogą mieć sens przy dużych kampaniach, ale dla kiermaszu są często zbyt drogie i ograniczone treściowo. Billboard trudno wykorzystać do przekazania szczegółów (data, godziny, warunki promocji), a odbiorca ma mało czasu na zapamiętanie informacji.
Na egzaminie warto pamiętać zasadę: dla wydarzeń lokalnych wybieraj kanały lokalne i kosztowo efektywne, które pozwalają szybko przekazać konkretne informacje i trafić do osób z okolicy.
