W zadaniu "skuteczność" jest mierzona stopą konwersji, czyli odsetkiem odbiorców, którzy po kontakcie z reklamą wykonali oczekiwaną akcję (np. zakup, rejestrację, wypełnienie formularza). Aby wskazać najbardziej skuteczną formę reklamy, należy porównać wartości procentowe w tabeli i wybrać najwyższą.
Z tabeli wynika:
- Reklama radiowa: 2%
- Fanpage: 5%
- Banner na stronie internetowej: 7%
- Audycja sponsorowana: 3%
Największa liczba to 7%, więc najwyższą stopę konwersji ma banner na stronie internetowej. Odpowiedź jest poprawna, bo bezpośrednio wynika z danych.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Reklama radiowa (2%) – ma najniższy wynik w zestawieniu; wybór tej opcji zwykle wynika z nieuwagi lub sugerowania się "tradycyjnym" medium.
- Fanpage (5%) – wynik jest relatywnie dobry, ale nadal niższy niż 7%; częsty błąd to uznanie, że kanał społecznościowy "z definicji" konwertuje najlepiej.
- Audycja sponsorowana (3%) – jest wyższa niż radio, ale niższa od fanpage i bannera; może zostać wybrana, gdy uczeń myli ją z reklamą stricte internetową.
W praktyce przy porównywaniu kanałów warto pamiętać, że sama stopa konwersji to tylko jeden KPI: istotne są też koszty (CPA/CPL), wolumen ruchu, jakość leadów oraz cel kampanii. W tym pytaniu jednak kryterium jest jedno: najwyższy procent.
