Budżet marketingowy służy zaplanowaniu i kontroli wydatków, które mają pozyskać uwagę rynku, zbudować popyt i wesprzeć sprzedaż poprzez komunikację oraz działania skierowane do klientów. Dlatego w takim budżecie typowo ujmuje się koszty związane z promocją, dotarciem do odbiorców i pozyskiwaniem informacji o rynku.
Pozycja "Koszty produkcji produktu" dotyczy wytworzenia dobra (materiały, robocizna, koszty wydziałowe, itp.). Są to koszty operacyjne/produkcyjne, zwykle planowane w budżecie produkcji lub w budżecie kosztów działalności, a nie w budżecie marketingu. Nawet jeśli produkcja jest niezbędna, by w ogóle sprzedawać, to nie jest to działanie marketingowe w sensie budżetowania.
"Koszty reklamy i promocji" to klasyczne wydatki marketingowe (kampanie, materiały promocyjne, media, działania promocyjne), więc powinny być ujęte w budżecie marketingowym.
"Koszty badań rynkowych" również należą do marketingu, bo pomagają ocenić potrzeby klientów, wielkość popytu, ceny akceptowalne przez rynek oraz skuteczność komunikacji.
"Koszty organizacji eventów marketingowych" (np. prezentacje, targi, akcje promocyjne) wspierają budowanie relacji i rozpoznawalności marki, więc także mieszczą się w budżecie marketingowym.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawiają się koszty "wytworzenia/produkcji", a pytanie dotyczy budżetu marketingowego, to zwykle jest to pozycja spoza marketingu. Marketing finansuje dotarcie do klienta i analizę rynku, a nie sam proces produkcji.
