Reklama zewnętrzna (często określana jako OOH – out-of-home) to przekaz, z którym odbiorca styka się w przestrzeni publicznej: na ulicy, przystankach, w otoczeniu komunikacji miejskiej lub na innych fizycznych nośnikach poza domem. Kluczową cechą jest materialny nośnik i ekspozycja w terenie, niezależna od logowania do internetu czy użycia skrzynki odbiorczej.
Odpowiedź "Poczta elektroniczna" jest poprawna, ponieważ e-mail jest narzędziem marketingu bezpośredniego i kanałem cyfrowym. Odbiorca otrzymuje przekaz w skrzynce pocztowej online, a nie poprzez fizyczną ekspozycję w przestrzeni zewnętrznej. Z tego powodu nie zalicza się go do reklamy zewnętrznej.
Pozostałe propozycje są typowo kojarzone z OOH:
- "Środki transportu" – reklama może być umieszczana na pojazdach (np. oklejenia), co stanowi ekspozycję w przestrzeni publicznej.
- "Słupy reklamowe" – to klasyczny przykład stałego nośnika zewnętrznego.
- "Diapazony" – termin bywa dla uczniów niejasny; jeśli w danym zestawie materiałów odnosi się do określonego typu nośnika/formatu ekspozycji, jest traktowany jako element reklamy zewnętrznej. Na egzaminie warto rozpoznawać, że odpowiedzi wskazujące na fizyczny nośnik lub ekspozycję w terenie zwykle należą do OOH.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy reklamy zewnętrznej, szukaj odpowiedzi opisujących miejsce ekspozycji (ulica, przystanek, obiekt) i nośnik fizyczny. Kanały takie jak e-mail, social media czy strony WWW to komunikacja digital, a nie OOH.
