Pytanie dotyczy kategorii produktów, dla których w Polsce obowiązuje całkowity (bezwzględny) zakaz reklamy. Taki zakaz obejmuje wyroby tytoniowe (w tym m.in. papierosy) oraz wskazane w przepisach produkty powiązane z używaniem tytoniu. Oznacza to, że nie wolno prowadzić działań reklamowych ani promocyjnych nastawionych na zwiększenie sprzedaży lub budowanie wizerunku tych produktów – niezależnie od kanału (telewizja, radio, prasa, internet, outdoor) czy formy (sponsoring, akcje promocyjne).
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: papierosów?
Papierosy są wyrobem tytoniowym, a reklama i promocja tej kategorii jest w Polsce objęta zakazem bez wyjątków. W praktyce handlowej oznacza to konieczność eliminowania z planów marketingowych zarówno klasycznych reklam, jak i działań "wizerunkowych", które mogłyby promować markę tytoniową lub styl życia kojarzony z paleniem.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Piwo – reklama tej kategorii może być dopuszczalna, ale podlega ograniczeniom (warunki emisji, treść, ostrzeżenia). Skoro istnieją sytuacje, w których reklama jest dozwolona, nie jest to zakaz całkowity.
- Fajerwerków – nie ma w tym zakresie zakazu bezwzględnego analogicznego do tytoniu; mogą występować wymogi bezpieczeństwa i ograniczenia szczegółowe, ale nie jest to "całkowity zakaz reklamy" w rozumieniu pytania.
- Słodzików – podobnie jak wyżej: mogą dotyczyć ich wymogi dotyczące informacji dla konsumenta, jednak nie funkcjonuje powszechny, bezwzględny zakaz reklamy tej kategorii.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się sformułowanie "całkowity zakaz reklamy", szukaj branż najbardziej regulowanych (np. tytoń). Dla alkoholu często występują zakazy częściowe albo reklama dozwolona warunkowo (np. piwo), więc nie spełnia to kryterium "całkowity".
