Slogan to zwięzłe, rytmiczne i łatwo zapamiętywalne hasło używane w komunikacji reklamowej. Jego zadaniem jest szybkie skojarzenie odbiorcy z marką, produktem lub kluczową obietnicą (np. korzyścią), dlatego zwykle ma postać krótkiej frazy, często powtarzanej w wielu materiałach kampanii.
Odpowiedź "Copy" jest niepoprawna, ponieważ w branży reklamowej "copy" (lub "copywriting") odnosi się do treści tekstowych reklamy jako całości: opisów, nagłówków, treści postów, tekstów na landing page czy scenariuszy. Copy może zawierać slogan, ale nie jest z nim tożsame — copy bywa dłuższe i zależne od formatu.
Odpowiedź "Banner" jest niepoprawna, bo banner to przede wszystkim format/nośnik reklamy (np. baner internetowy lub fizyczny). Banner może zawierać slogan, logo i wezwanie do działania, ale sam w sobie nie jest "krótkim hasłem".
Odpowiedź "Layout" również jest niepoprawna: layout oznacza układ elementów w projekcie (kompozycję: rozmieszczenie zdjęć, nagłówków, logo, przycisków, marginesów). Layout dotyczy formy wizualnej i struktury, a nie konkretnego typu komunikatu językowego.
W praktyce egzaminacyjnej warto zapamiętać rozróżnienie: slogan = hasło, copy = teksty, banner = format, layout = układ projektu. To pomaga szybko dopasować termin do definicji w pytaniu.
