Konferencja prasowa jest klasycznym narzędziem public relations ukierunkowanym na środowisko medialne. Jej istotą jest kontakt z dziennikarzami: przekazanie komunikatu, przedstawienie stanowiska organizacji, udostępnienie materiałów prasowych oraz stworzenie warunków do pytań i odpowiedzi. Z tego powodu działanie to kwalifikuje się jako media relations, czyli relacje z mediami.
Odpowiedź "publicity" może wydawać się kusząca, bo konferencja bywa sposobem na uzyskanie rozgłosu. Jednak "publicity" odnosi się do efektu lub obszaru działań nastawionych na generowanie zainteresowania i publikacji, a nie do samego, precyzyjnie zdefiniowanego typu relacji z konkretną grupą interesariuszy. Konferencja prasowa jest przede wszystkim formą współpracy i komunikacji z mediami.
"Corporate design" dotyczy spójnej identyfikacji wizualnej (np. znaku, kolorystyki, typografii, zasad stosowania elementów graficznych). Organizacja konferencji prasowej nie jest działaniem z tego zakresu, choć podczas konferencji można wykorzystywać elementy identyfikacji (ścianki, prezentacje).
"Customer relations" oznacza działania skoncentrowane na relacjach z klientami (np. obsługa posprzedażowa, programy lojalnościowe, infolinie, komunikacja do użytkowników). Konferencja prasowa nie jest narzędziem kierowanym głównie do klientów, tylko do pośredników informacji, czyli mediów.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw ustal, kto jest głównym odbiorcą działania. Jeśli są to dziennikarze i redakcje, właściwą kategorią będą relacje z mediami. Jeśli odbiorcą są klienci – relacje z klientami. Jeśli celem jest spójność wyglądu marki – identyfikacja wizualna.
