W agencji reklamowej zadania są zwykle dzielone między wyspecjalizowane zespoły. Tworzenie tekstów reklamowych, haseł i sloganów należy do działu kreacji, ponieważ to tam powstaje koncepcja komunikacji (idea), propozycje haseł, ton wypowiedzi marki oraz wersje tekstów do różnych formatów (np. baner, spot, social media).
Odpowiedź "działu kreacji" jest właściwa, bo opis w pytaniu dotyczy pracy twórczej nad warstwą słowną. W praktyce kreacja może obejmować osoby piszące teksty (copywriterów), dyrektorów kreatywnych oraz grafików, którzy wspólnie dopasowują treść do założeń kampanii i grupy docelowej.
Pozostałe odpowiedzi nie pasują do wskazanego zadania:
- "account managera" – ta rola koncentruje się zwykle na kontakcie z klientem, przyjmowaniu briefu, pilnowaniu terminów i budżetu oraz koordynacji obiegu akceptacji. Może inicjować kierunek prac, ale nie jest to podstawowe stanowisko do pisania sloganów.
- "działu mediów" – media planują, gdzie i kiedy reklama ma się pojawić (dobór kanałów, harmonogram, wskaźniki, zakup powierzchni/czasu). To inny etap procesu niż pisanie tekstów.
- "panelu mediowego" – to określenie nie jest standardową nazwą działu odpowiedzialnego za tworzenie tekstów; kojarzy się raczej z narzędziem/zespołem analityczno-mediowym, a nie z kreacją treści.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się słowa "slogan", "hasło", "tekst reklamowy", "koncepcja", najczęściej chodzi o kreację, natomiast słowa "emisja", "zakup mediów", "zasięg", "GRP" kierują do mediów.
