Personifikacja (uosobienie) to środek stylistyczny polegający na nadaniu przedmiotom, zwierzętom, zjawiskom lub pojęciom abstrakcyjnym cech i zachowań typowych dla człowieka (np. mówienia, odczuwania, rekomendowania, zapraszania).
W haśle reklamowym "Produkty z Biedronki polecają się" podmiotem działania są produkty. Z punktu widzenia dosłownego znaczenia rzeczy nie mogą "polecać się" jak osoba, ponieważ rekomendowanie jest czynnością przypisywaną ludziom (lub świadomym nadawcom komunikatu). W reklamie takie "ożywienie" produktu ma efekt perswazyjny: skraca dystans, buduje wrażenie bezpośredniego kontaktu i sprawia, że przekaz jest bardziej zapamiętywalny.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
- Synonim to wyraz/bliskoznacznik o podobnym znaczeniu do innego wyrazu (relacja leksykalna). W samym haśle nie zachodzi podmiana znaczeń ani zestawienie dwóch wyrazów bliskoznacznych, więc nie jest to "zastosowanie synonimu".
- Porównanie to konstrukcja wskazująca podobieństwo, zwykle z użyciem elementów typu "jak", "niczym", "jakby". W haśle nie ma takiej formuły porównawczej, więc nie jest to porównanie.
- Epitet to określenie (najczęściej przymiotnikowe lub imiesłowowe) podkreślające cechę rzeczownika, np. "świeże produkty". W analizowanym zdaniu sedno efektu nie wynika z określenia cechy, tylko z przypisania produktom ludzkiego działania.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w sloganie przedmiot "coś robi" lub "coś czuje" jak człowiek (mówi, zaprasza, doradza, poleca), to najczęściej rozpoznajesz personifikację. Jeśli widzisz "jak/niczym" – sprawdź porównanie, a jeśli mocne określenie cechy – epitet.
