W reklamie bardzo często wykorzystuje się środki stylistyczne, które działają nie tylko na poziomie znaczenia, ale też brzmienia i rytmu. Dzięki temu slogan jest łatwiejszy do zapamiętania i bardziej "chwytliwy".
Odpowiedź "aliterację." jest poprawna, ponieważ aliteracja polega na powtarzaniu tych samych głosek (lub grup głosek) w sąsiadujących wyrazach, najczęściej na ich początku. W haśle "Fanta – fantastyczny smak pomarańczy" widoczne jest brzmieniowe nawiązanie: powtarza się początek "fan-" w "Fanta" i "fantastyczny", co wzmacnia melodię i rozpoznawalność hasła.
Pozostałe odpowiedzi nie pasują do tego przykładu:
- "oksymoron." Oksymoron to zestawienie wyrazów o znaczeniach sprzecznych (np. "gorący lód"). W analizowanym sloganie nie ma sprzeczności znaczeń, jest raczej pochwała smaku.
- "porównanie." Porównanie zwykle zawiera wyraźny łącznik (np. "jak", "niczym", "jakby") i zestawia dwa elementy. W sloganie nie ma konstrukcji porównawczej, tylko opis i wartościowanie produktu.
- "personifikację." Personifikacja (uosobienie) polega na przypisywaniu cech ludzkich rzeczom, zjawiskom lub pojęciom. W haśle nie występuje nadanie cech ludzkich napojowi ani pomarańczy.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w sloganie dostrzegasz "zabawę dźwiękiem" (powtarzające się początki wyrazów, rytm, rym), najpierw sprawdź figury brzmieniowe (np. aliterację), a dopiero potem figury znaczeniowe (np. oksymoron czy personifikację).
