W badaniach fokusowych (FGI) można porządkować projekt badania według różnych kryteriów. W treści zadania wskazano, że oddzielnie badano klientów, pośredników handlowych i ekspertów. Taki podział dotyczy przede wszystkim tego, kto bierze udział w badaniu, czyli jaką grupę respondentów rekrutujemy do wywiadu grupowego.
Dlatego poprawne jest ujęcie: podmiot badania. Podmiotem są uczestnicy/źródła informacji (respondenci), a rozdzielenie ich na trzy kategorie oznacza stworzenie osobnych grup fokusowych dla każdej z nich, aby nie mieszać perspektyw i ról rynkowych.
Odpowiedź "efekty badań" jest nieadekwatna, bo efekty to rezultaty (np. wnioski, rekomendacje), a nie kryterium doboru uczestników. Odpowiedź "przedmiot badania" dotyczy tego, czego dotyczy rozmowa (np. ocena reklamy, postrzeganie marki), a w zadaniu nie zmieniano tematu badania, tylko rodzaj respondentów. Odpowiedź "instrumenty marketingowe" odnosi się do narzędzi marketingu (np. promocja, cena), a nie do struktury próby badawczej; sama metoda fokusowa jest techniką badawczą, nie instrumentem marketingowym.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w pytaniu pojawiają się różne grupy interesariuszy (klienci, dystrybutorzy, eksperci), najczęściej chodzi o kryterium podmiotu, czyli o segmentację respondentów, a nie o temat badania.
