Media plan (często nazywany też planem mediowym) to dokument operacyjny kampanii, który porządkuje decyzje dotyczące tego gdzie, kiedy i za ile emitowane będą materiały reklamowe. Kluczowe jest to, że obejmuje on jednocześnie:
- dobór mediów i nośników (np. rodzaj kanału, formaty, miejsca emisji),
- harmonogram (daty, okresy, częstotliwość, lokalizacje/miejsca emisji),
- koszty (stawkowanie, podsumowania kosztów emisji),
- założenia kampanii w zakresie realizacji planu (np. planowane działania emisji w czasie).
Dlatego odpowiedź "media plan" pasuje do pełnego zestawu elementów wymienionych w treści pytania.
Odpowiedź "budżet kampanii" jest myląca, bo budżet koncentruje się na kwotach i podziale środków (ile można wydać i na co), ale sam w sobie nie musi zawierać kompletnej listy mediów/nośników wraz z datami i miejscami emisji. Może być częścią mediaplanu lub dokumentem towarzyszącym, jednak nie zastępuje planu emisji.
Odpowiedź "brief reklamowy" dotyczy zwykle opisu zadania kreatywnego i komunikacyjnego: celu reklamy, grupy docelowej, tonu komunikacji, obietnicy, mandatoriów, elementów marki itp. Brief może inspirować dobór mediów, ale nie jest dokumentem planistycznym emisji.
Odpowiedź "brief marketingowy" jest jeszcze szerszym dokumentem wejściowym (kontekst rynkowy, cele marketingowe, sytuacja konkurencyjna, insighty). Tak jak brief reklamowy, nie pełni roli szczegółowego rozpisania emisji w mediach.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści pojawiają się jednocześnie: media/nośniki + daty/miejsca emisji + koszty, to zwykle chodzi o plan mediowy, a nie o brief (wymagania) ani sam budżet (pieniądze).
