Mediaplan (często zapisywany także jako media plan) to dokument, który szczegółowo opisuje realizację kampanii w mediach. Zawiera on zestawienie wybranych nośników reklamy (np. konkretne tytuły prasowe, stacje radiowe, formaty online), formatów, terminów i miejsc emisji, a także kosztów oraz parametrów mediowych służących do oceny planu (np. zasięg, częstotliwość, oglądalność/słuchalność w zależności od medium).
W praktyce mediaplan jest narzędziem operacyjnym: pozwala porównać warianty zakupu mediów, uzgodnić harmonogram z dostawcami oraz dopilnować, czy emisje odbywają się zgodnie z założeniami budżetowymi i czasowymi.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- media plaser – nie jest utrwalonym, poprawnym terminem branżowym opisującym taki dokument; brzmi jak zniekształcenie nazwy.
- planner of media – to raczej określenie osoby lub narzędzia ("planner"), a nie nazwa standardowego dokumentu planistycznego; ponadto nie funkcjonuje jako typowa nazwa dokumentu w polskiej praktyce egzaminacyjnej.
- medium organizer – nie jest nazwą dokumentu planowania mediów; sugeruje ogólną funkcję organizacyjną, ale nie odnosi się do konkretnego zestawienia emisji i parametrów.
Na egzaminie warto zapamiętać, że jeśli w opisie pojawiają się jednocześnie: nośniki + formaty + terminy/miejsca + koszty + parametry mediowe, to chodzi właśnie o mediaplan/plan mediowy.
