W planowaniu kampanii reklamowej często rozróżnia się kanał wiodący (medium główne) oraz kanał pełniący rolę uzupełniającą. Takie uzupełniające medium ma za zadanie wzmocnić oddziaływanie medium głównego: podtrzymać kontakt z odbiorcą, zwiększyć częstotliwość ekspozycji, doprecyzować przekaz albo "doprowadzić" użytkownika do działania (np. przejścia na stronę, kontaktu, wizyty w punkcie sprzedaży). Dlatego poprawnym, branżowo zrozumiałym dopełnieniem jest określenie "wspierającego".
Odpowiedź "współdziałającego" brzmi poprawnie językowo, ale w praktyce nie jest tak jednoznacznym, typowym terminem opisującym rolę drugiego medium w planie medialnym; może sugerować równorzędność kanałów zamiast relacji: wiodący–wspierający. Odpowiedź "dodatkowego" jest zbyt ogólna: każde kolejne medium jest "dodatkowe", ale nie zawsze ma zaplanowaną funkcję wspierania (może mieć inną rolę, np. testową, wizerunkową lub sprzedażową). Odpowiedź "pogłównego" nie stanowi standardowego określenia w tej dziedzinie i nie opisuje roli medium w planie medialnym.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniach pojawia się para pojęć dotycząca struktury planu (np. główne + …), zwykle chodzi o utrwalone zestawienie terminologiczne. Warto kojarzyć je z funkcją: medium główne realizuje podstawowy cel komunikacyjny, a medium wspierające wzmacnia efekt, zapewnia ciągłość kontaktu lub domyka ścieżkę odbiorcy.
