W kampanii wiązanej (radiowo-telewizyjnej) łączy się dwa kanały: telewizję i radio. W praktyce zawodowej zasięg łączny (netto) może wymagać uwzględnienia nakładania się odbiorców (overlap). Jednak w zadaniach edukacyjnych, gdy nie podano informacji o współoglądalności/współsłuchalności, stosuje się uproszczenie: zasięg łączny = zasięg TV + zasięg radia (interpretowane jako suma punktów/grupowa miara kontaktu, często opisywana jako GRP w ujęciu zadaniowym).
Aby rozwiązać zadanie, trzeba:
- odczytać z tabeli wartości zasięgu telewizji i zasięgu radia dla każdego kraju,
- zsumować te dwie liczby dla każdego wiersza (kraju),
- porównać wyniki i wskazać największy.
W tabeli występuje też kolumna o zasięgu magazynów dla kobiet, ale nie dotyczy ona kampanii radiowo-telewizyjnej, więc nie powinna być brana do obliczeń w tym zadaniu.
Odpowiedź "C" jest poprawna, ponieważ po dodaniu zasięgu TV i zasięgu radia dla kraju C otrzymuje się najwyższą sumę spośród czterech krajów.
Pozostałe odpowiedzi są błędne, bo dla krajów oznaczonych jako "A", "B" i "D" suma (TV + radio) jest niższa. Typowy błąd polega na wybraniu kraju z najwyższym samym zasięgiem TV albo na przypadkowym użyciu trzeciej kolumny (magazyny), mimo że nie jest ona elementem tej kampanii.
Wskazówka egzaminacyjna: przed liczeniem podkreśl w tabeli tylko te kolumny, które odpowiadają kanałom wymienionym w treści pytania. To ogranicza ryzyko pomyłki i przyspiesza porównanie wariantów.
