W planowaniu kampanii reklamowej dobór medium (lub zestawu mediów) jest decyzją, która bezpośrednio wpływa na to, kogo i za ile kampania osiągnie oraz jak skutecznie przekaże komunikat. Dlatego w praktyce ocenia się kilka kryteriów jednocześnie.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "Wszystkie powyższe"?
Bo każda z wymienionych cech jest standardowym kryterium wyboru medium:
- Koszt medium – media różnią się ceną emisji i kosztem dotarcia do odbiorcy. Nawet świetnie dopasowane medium może być nieosiągalne budżetowo, a zbyt drogie może ograniczyć liczbę kontaktów.
- Zasięg medium – określa skalę dotarcia. W zależności od celu (np. budowanie świadomości vs. sprzedaż) potrzebujesz innego zasięgu i innej intensywności działań.
- Możliwość targetowania – ważna szczególnie wtedy, gdy kampania ma trafić do konkretnej grupy (np. wiek, lokalizacja, zainteresowania, zachowania). Media o lepszym targetowaniu zmniejszają "marnotrawstwo" kontaktów.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi (pojedyncze) są niepełne?
Każda z nich opisuje tylko jeden wymiar decyzji. Skupienie się wyłącznie na koszcie może dać tanie, ale niedopasowane dotarcie. Skupienie się tylko na zasięgu może prowadzić do szerokiego, lecz mało precyzyjnego przekazu. Skupienie się wyłącznie na targetowaniu może ograniczyć skalę działań lub podnieść koszt ponad możliwości budżetu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy "czynników do uwzględnienia", zwykle chodzi o zestaw kryteriów, a nie jeden element. Warto jednak uważać na odpowiedzi typu "wszystkie powyższe", bo mogą upraszczać zadanie — zawsze sprawdź, czy wszystkie wymienione czynniki rzeczywiście są typowymi kryteriami mediowymi.
