Druk spersonalizowany (często określany jako druk zmiennych danych) polega na tym, że w ramach jednego nakładu poszczególne egzemplarze mogą mieć inne informacje. Zmianie podlegają zwykle pola tekstowe lub numeryczne (np. nazwisko, numer biletu, data, miejsce, sektor, cena), a także elementy identyfikacyjne, takie jak kody kreskowe lub ciągi znaków. Tego typu rozwiązania są charakterystyczne dla poligrafii cyfrowej, ponieważ urządzenia cyfrowe i oprogramowanie do VDP pozwalają automatycznie podmieniać dane bez wykonywania nowych form drukowych dla każdego egzemplarza.
Wariant z biletem zawiera liczne szczegóły informacyjne oraz element identyfikacyjny (kod kreskowy i numer/ciąg znaków). Taki układ jest typowy dla produktu, który musi rozróżniać pojedyncze sztuki (kontrola wejścia, identyfikacja transakcji, przypisanie miejsca). To odpowiada idei personalizacji: egzemplarze w serii mogą się różnić danymi i identyfikatorem.
Pozostałe warianty mają cechy druku cyfrowego lub projektowania graficznego, ale nie muszą wskazywać personalizacji:
- Okładka/teczka z powtarzalnym wzorem i stałym napisem sugeruje druk stały (ta sama grafika na każdym egzemplarzu).
- Plakat kampanii (np. z hasłem i adresem) to zwykle treść stała przeznaczona do masowej ekspozycji, bez danych indywidualnych dla odbiorcy.
- Okładka/lista utworów może być różna między wydaniami, ale w typowym nakładzie jest identyczna; sama numerowana lista nie oznacza, że każdy egzemplarz ma inne dane.
Wskazówka egzaminacyjna: szukaj pól, które sensownie "zmieniają się na sztukę" (imię, numer, miejsce, kod, termin) — to najbardziej niezawodny sygnał personalizacji.
