W pytaniu kluczowe jest sformułowanie: "jak największa liczba osób z grupy docelowej zetknęła się przynajmniej raz z reklamą". To opis celu typu 1+ (co najmniej jeden kontakt), czyli maksymalizacji liczby unikalnych odbiorców, do których przekaz dotrze.
Dlatego poprawna jest odpowiedź "Zasięg kampanii." Zasięg (reach) w planowaniu mediów odnosi się do liczby lub odsetka osób z grupy docelowej, które miały kontakt z reklamą w danym okresie. Jeśli firma działa na rynku rozproszonym geograficznie, priorytetem staje się tak dobra dystrybucja emisji (dobór kanałów i ich pokrycia), aby "zebrać" możliwie szeroką część populacji docelowej, nawet kosztem mniejszej liczby powtórzeń.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują do celu?
- "Wskaźnik udziału w rynku." To miara wyniku rynkowego/sprzedażowego, zależna od wielu czynników (cena, dystrybucja, konkurencja, sezonowość). Nie mówi wprost, ilu odbiorców zobaczyło reklamę choćby raz, więc nie jest pierwszym parametrem planowania przy takim celu mediowym.
- "Wielkość budżetu reklamowego." Budżet jest ważnym ograniczeniem i zasobem, ale sam w sobie nie jest wskaźnikiem mówiącym o tym, czy osiągnięto szerokie dotarcie 1+. Ten sam budżet może dać wysoki lub niski zasięg w zależności od doboru mediów, stawek i planu emisji.
- "Koszt dotarcia do jednego odbiorcy." To miara efektywności kosztowej (próba odpowiedzi: "ile płacę za kontakt/odbiorcę?"). Można mieć niski koszt, a jednocześnie niewystarczający zasięg, jeśli kampania jest zawężona do kilku kanałów lub zbyt małej części rynku.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "jak największa liczba osób" oraz "przynajmniej raz", szukaj odpowiedzi związanej z zasięgiem. Gdy pojawia się "wielokrotnie", "utrwalenie" lub "powtórzenia", wtedy częściej priorytetem jest częstotliwość.
