W pytaniu kluczowe jest dopasowanie kanału przekazu do grupy docelowej. Hotel chce poinformować społeczność lokalną, czyli mieszkańców okolicy, o planowanej sprzedaży ciast świątecznych. Najskuteczniejszy będzie więc nośnik o zasięgu lokalnym, który mieszkańcy realnie śledzą w kontekście informacji z regionu.
Odpowiedź "Gazeta lokalna" jest właściwa, ponieważ lokalna prasa (papierowa lub jej lokalny odpowiednik) ma zasięg dopasowany do miejsca działania hotelu i pozwala dotrzeć do mieszkańców z komunikatem o ofercie sezonowej. W praktyce taki przekaz jest też odbierany jako "informacja z okolicy", a nie reklama masowa, co sprzyja zauważeniu ogłoszenia.
Pozostałe propozycje są mniej trafne:
- "Telewizja krajowa" ma zasięg zbyt szeroki względem celu (lokalni mieszkańcy to tylko mała część odbiorców). To zwykle oznacza niski współczynnik dotarcia do właściwej grupy oraz niewspółmiernie wysokie koszty i zbyt ogólny charakter komunikatu.
- "Strona www hotelu" informuje głównie osoby, które już szukają hotelu lub oferty noclegowej. Społeczność lokalna może tam w ogóle nie zaglądać, jeśli nie ma potrzeby rezerwacji. Jest to kanał "własny", dobry jako uzupełnienie, ale niekoniecznie najlepszy do pierwszego dotarcia.
- "Tablica drogowe" (w domyśle: tablica drogowa) może być zauważalna, ale przekaz bywa ograniczony (krótki czas ekspozycji, mało treści) i trafia głównie do osób przejeżdżających daną trasą, a nie do całej społeczności lokalnej. Dodatkowo nie zawsze umożliwia precyzyjne poinformowanie o terminach i zasadach sprzedaży.
Na egzaminie warto zapamiętać zasadę: lokalna oferta dla mieszkańców → preferuj media lokalne i kanały, które są dla tej grupy naturalnym źródłem informacji.
