Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)



PYTANIE NR 39.
Ile wyniesie wskaźnik GRP (intensywność kampanii reklamowej), jeżeli zasięg całkowity kampanii wyniósł 60%, a średnia częstotliwość kontaktów z reklamą wyniosła 3?
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Wskaźnik GRP oblicza się jako iloczyn zasięgu kampanii (w %) oraz średniej częstotliwości kontaktów. Dla zasięgu 60% i częstotliwości 3: 60 × 3 = 180. Oznacza to 180 punktów GRP, czyli łączną "presję" kampanii wynikającą z dotarcia i liczby kontaktów.

Pełne wyjaśnienie:

GRP (Gross Rating Points) to podstawowy wskaźnik używany w planowaniu i rozliczaniu kampanii mediowych. Opisuje on łączną intensywność (presję) kampanii, wynikającą z tego, do jakiej części grupy docelowej dotarto oraz ile razy przeciętnie ta osoba miała kontakt z przekazem.

Wzór stosowany w prostych zadaniach egzaminacyjnych jest następujący:

GRP = zasięg (%) × średnia częstotliwość

W zadaniu podano:

  • zasięg całkowity kampanii: 60%,
  • średnia częstotliwość kontaktów z reklamą: 3.

Podstawiamy do wzoru:

GRP = 60 × 3 = 180

Dlatego odpowiedź "180" jest prawidłowa.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?

  • "60" to sam zasięg – pomija częstotliwość, więc nie opisuje pełnej intensywności kampanii.
  • "3" to sama częstotliwość – nie uwzględnia, jak duża część grupy została objęta kampanią.
  • "20" nie wynika z żadnego standardowego przekształcenia podanych danych; zwykle pojawia się jako efekt zgadywania lub błędnego dzielenia.

Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści masz jednocześnie zasięg (%) i częstotliwość, to najczęściej zadanie dotyczy GRP i wymaga mnożenia. Uważaj na konwencję zapisu: w tego typu zadaniach 60% traktuje się jako 60 (a nie 0,6), bo GRP podaje się w "punktach", a nie w ułamkach.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest GRP w kampanii reklamowej?
GRP (Gross Rating Points) to wskaźnik intensywności kampanii mediowej. W uproszczeniu mówi, jak duża jest "presja" reklamy: łączy informację o tym, do jakiego odsetka odbiorców dotarto (zasięg) oraz ile razy przeciętnie odbiorca widział reklamę (częstotliwość).
Jak obliczyć GRP, gdy mam zasięg i częstotliwość?
W typowych zadaniach egzaminacyjnych stosuje się wzór: GRP = zasięg (%) × średnia częstotliwość. Jeśli zasięg wynosi 60%, a częstotliwość 3, to GRP = 60 × 3 = 180. To proste mnożenie po podstawieniu do wzoru.
Dlaczego przy GRP mnoży się zasięg przez częstotliwość?
Bo GRP ma łączyć dwa wymiary emisji: ile osób w grupie docelowej zetknęło się z reklamą oraz ile razy przeciętnie ten kontakt nastąpił. Sam zasięg nie mówi o powtórzeniach, a sama częstotliwość nie mówi, jak szeroko dotarto.
Czy 60% zasięgu w obliczeniach GRP to 60 czy 0,6?
W zadaniach z GRP zwykle przyjmuje się zapis procentowy jako liczbę punktów (np. 60% → 60), bo wynik GRP podaje się w punktach ratingowych. Użycie 0,6 dałoby 0,6 × 3 = 1,8, co nie jest standardową prezentacją GRP w raportach mediowych.
Jak interpretować wynik 180 GRP?
180 GRP oznacza sumaryczną intensywność emisji odpowiadającą np. sytuacji, w której kampania dotarła do 60% odbiorców, a przeciętnie każdy z nich miał 3 kontakty z reklamą. To wskaźnik łączny, użyteczny do porównań planów i oceny presji reklamowej.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy liczeniu GRP?
Najczęstsze błędy to: wybór samego zasięgu (np. 60) albo samej częstotliwości (np. 3), pomylenie działania (dzielenie zamiast mnożenia) oraz błędna interpretacja procentów (podstawianie 0,6 zamiast 60). Warto zawsze zapisać wzór przed obliczeniem.
Czy GRP może być większe niż 100?
Tak. GRP może przekraczać 100, ponieważ uwzględnia powtórzenia kontaktów. Jeśli kampania dociera do dużej części odbiorców i ma wysoką częstotliwość, iloczyn może być znacznie powyżej 100 (np. 60 × 3 = 180). To normalne i często spotykane w praktyce.
Kiedy w planowaniu mediów używa się GRP zamiast zasięgu?
GRP stosuje się, gdy trzeba ocenić lub porównać łączną presję kampanii, a nie tylko jej "szerokość". Zasięg mówi, do ilu osób dotarto, a GRP dodatkowo uwzględnia, jak często reklama do nich wracała, co jest kluczowe przy budowaniu zapamiętania.
Jak sprawdzić, czy mam dane wystarczające do policzenia GRP?
Do policzenia GRP w tym ujęciu potrzebujesz dwóch informacji: zasięgu w % (lub w punktach procentowych) oraz średniej częstotliwości. Jeśli w treści zadania podano oba parametry, to zwykle wystarczy je przemnożyć zgodnie ze wzorem.
Jak rozróżnić zasięg od częstotliwości w zadaniach egzaminacyjnych?
Zasięg jest zwykle wyrażony w procentach i mówi, jaki odsetek grupy zetknął się z reklamą co najmniej raz. Częstotliwość jest liczbą (np. 3) i oznacza średnią liczbę kontaktów na osobę wśród tych, do których kampania dotarła.
info

To pytanie poprawnie rozwiązuje 69% zdających egzamin. średnie

Według specjalistów z branży: "Wskaźnik GRP oblicza się jako iloczyn zasięgu kampanii (w %) oraz średniej częstotliwości kontaktów."

Źródła:

  • Wikipedia: Gross rating point — https://en.wikipedia.org/wiki/Gross_rating_point (dostęp: 2026-02-28)
  • Marketing-schools.org: Gross Rating Points (GRP) definition and formula — https://www.marketing-schools.org/consumer-psychology/grp.html (dostęp: 2026-02-28)

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z planowania mediów (działy: zasięg, częstotliwość, GRP)
  • Materiały branżowe domów mediowych wyjaśniające podstawowe wskaźniki (GRP/TRP, reach, frequency)
  • Zestawy zadań rachunkowych z mediaplanningu (ćwiczenia: przeliczanie GRP, średniej częstotliwości, zasięgu)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego