KWALIFIKACJA PGF8 - TEST WIEDZY NR 11

W promocji lokalnej pizzerii kluczowe są dwa kryteria: dotarcie do osób z najbliższej okolicy oraz możliwość sprawdzenia, czy reklama przynosi zamówienia. Z tego powodu najlepszym wyborem jest reklama w internecie.

Dlaczego "Reklama w internecie" jest poprawna?

• Precyzyjne targetowanie lokalne – kampanie można ograniczyć do miasta, dzielnicy lub promienia wokół lokalu. Dzięki temu budżet nie "ucieka" na osoby spoza strefy dostaw.
• Wysoka intencja zakupu – użytkownicy często szukają fraz typu "pizza blisko mnie", więc reklama może trafić do osób realnie zainteresowanych zakupem.
• Mierzalność – da się śledzić efekty (np. kliknięcia, połączenia telefoniczne, wyznaczenie trasy, przejścia na stronę i zamówienia). To ułatwia ocenę opłacalności i optymalizację.
• Elastyczny koszt – kampanię można uruchomić małym budżetem i stopniowo ją skalować.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?

• "Reklama na bilbordach" zapewnia widoczność, ale zwykle nie daje dokładnego targetowania na obszar dostaw i trudno wiarygodnie zmierzyć, ile zamówień powstało "z bilbordu". Koszt bywa wysoki względem lokalnego efektu.
• "Reklama w radiu" działa szerzej (często na całe miasto/region), a przypisanie zamówień do emisji jest trudne bez dodatkowych mechanizmów (np. unikalnych kodów), więc pomiar jest mniej bezpośredni.
• "Reklama w prasie" ma ograniczony zasięg i spadającą konsumpcję w wielu grupach, a także słabszą mierzalność i mniejszą możliwość szybkiej zmiany kreacji czy targetu.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się słowa "targetowanie", "lokalnie" i "pomiar efektów", najczęściej chodzi o kanały cyfrowe (wyszukiwarka, social media, wizytówka w mapach), bo umożliwiają kontrolę emisji i analizę wyników.