Określenie "w kontrze" w ogłoszeniach i poligrafii odnosi się do druku negatywowego (odwróconego). Oznacza to, że uzyskujemy jasny tekst lub grafikę na ciemnym, zadrukowanym tle. Jest to przeciwieństwo druku pozytywowego, gdzie standardowo drukuje się ciemny tekst na jasnym podłożu.
W praktyce ogłoszenie drobne "w kontrze" ma przyciągać uwagę przez silny kontrast względem otoczenia, dlatego klasycznym rozwiązaniem jest biały napis na czarnym tle. Taki układ spełnia kluczowe kryterium: tekst musi być jaśniejszy niż tło.
Dlaczego pozostałe warianty są błędne? Ponieważ pokazują sytuację odwrotną: ciemny tekst na jaśniejszym lub barwnym tle. Nawet jeśli tło jest intensywne (np. czerwone), to wciąż nie jest "kontra", jeżeli napis pozostaje ciemny. To częsty błąd: utożsamianie "kontry" z dowolnym ciemniejszym lub mocnym tłem, zamiast z odwróceniem jasności tekstu i tła.
Warto pamiętać też o czytelności: przy druku negatywowym cienkie fonty i małe stopnie pisma łatwo tracą ostrość, dlatego zaleca się kroje proste, raczej bezszeryfowe, o odpowiedniej grubości. W produkcji drukarskiej pełne zadrukowanie tła może zwiększać zużycie farby, ale efekt wizualny często uzasadnia ten wybór w reklamie prasowej.
