W druku cyfrowym personalizacja oznacza, że w ramach jednego nakładu poszczególne egzemplarze różnią się danymi zmiennymi. Najczęściej są to: imię i nazwisko, adres, numer klienta, numer seryjny, unikalny kod, indywidualny wariant treści dopasowany do odbiorcy. Kluczowe jest kryterium: czy informacja zmienia się pomiędzy kolejnymi wydrukami bez ręcznej zmiany projektu dla całej partii.
Dlatego poprawna jest odpowiedź "III": obiekt oznaczony jako III (zgodnie z ilustracją do zadania) nie przedstawia cechy charakterystycznej dla personalizacji, czyli brak w nim elementu, który byłby inny dla różnych odbiorców/egzemplarzy w tym samym nakładzie.
Pozostałe obiekty (I, II i IV) są przykładami personalizacji, ponieważ zawierają element, który można podmieniać danymi z bazy (np. pola tekstowe liczbowe lub alfanumeryczne, identyfikator, dane adresowe). W praktyce taka zmienność jest realizowana przez połączenie szablonu projektu z bazą danych (CSV/arkusz/baza), a następnie automatyczne generowanie kolejnych egzemplarzy.
Typowe pomyłki na egzaminie wynikają z utożsamiania personalizacji z "ładniejszym projektem" lub z samą obecnością logo. Logo, tło czy stały slogan mogą występować w personalizowanym wydruku, ale same w sobie nie przesądzają o personalizacji. O personalizacji decyduje wyłącznie to, czy pojawia się zmienna informacja różna dla kolejnych kopii.
- Wskazówka egzaminacyjna: najpierw znajdź na ilustracji element, który mógłby być podmieniany (pole z imieniem, numerem, kodem). Jeśli cała treść jest stała dla wszystkich kopii, to nie jest personalizacja.
