Affinity Index (indeks powinowactwa) to wskaźnik używany w planowaniu mediów do oceny, na ile dany nośnik "pasuje" do grupy docelowej. Jego sens polega na porównaniu, jak duży jest zasięg (lub udział) w grupie docelowej względem zasięgu w całej populacji. Najczęściej zapisuje się go jako:
(% zasięgu w grupie docelowej / % zasięgu w populacji) × 100.
Interpretacja jest praktyczna: wartość 100 oznacza, że nośnik dociera do targetu proporcjonalnie tak samo jak do całej populacji. Wynik powyżej 100 sugeruje nadreprezentację grupy docelowej (medium jest relatywnie lepsze dla targetu), a poniżej 100 – niedoreprezentację (medium jest bardziej "masowe" niż targetowe).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- Opportunity to see (OTS) odnosi się do możliwości zobaczenia reklamy, czyli do potencjalnej liczby kontaktów/ekspozycji. Nie jest to wskaźnik porównujący target z populacją, tylko miara kontaktów.
- Opportunity to hear (OTH) działa analogicznie, ale w kontekście przekazów audio – również dotyczy kontaktów, a nie relacji zasięgu target vs populacja.
- Effective frequency oznacza efektywną (optymalną) liczbę ekspozycji potrzebną, by osiągnąć efekt komunikacyjny. To pojęcie częstotliwości, a nie dopasowania struktury widowni nośnika do targetu.
W praktyce, przy wyborze mediów do kampanii, Affinity Index pomaga zdecydować, które nośniki są najbardziej "targetowe" i gdzie budżet będzie lepiej pracował na dotarcie do właściwych odbiorców.
