Dokumentem, który zawiera opis konstrukcji znaku oraz zasady prawidłowego używania logo/logotypu, jest Podstawowa Księga Znaku (często nazywana też manualem znaku lub elementem brand manuala). Taki dokument jest kluczowy w pracy przy wykonywaniu przekazu reklamowego, bo zapewnia spójność identyfikacji wizualnej we wszystkich materiałach.
W księdze znaku typowo znajdziesz m.in.:
- budowę znaku (np. proporcje, siatkę konstrukcyjną),
- pole ochronne i zasady zachowania odstępów,
- minimalne rozmiary oraz zasady skalowania,
- dopuszczalne wersje kolorystyczne i monochromatyczne,
- tła dozwolone/niedozwolone,
- przykłady błędnego użycia (np. rozciąganie, zmiana kolorów, dodawanie efektów).
Odpowiedź "Media plan" jest nieprawidłowa, ponieważ media plan służy do zaplanowania emisji i budżetu w mediach (gdzie, kiedy i za ile publikować reklamy), a nie do opisywania konstrukcji znaku graficznego.
Odpowiedź "Brief mediowy" również nie pasuje: brief (w wersji mediowej) porządkuje założenia zakupu mediów i cele dotarcia, natomiast nie jest instrukcją projektową dla logotypu.
Odpowiedź "Flowchart" jest błędna, bo flowchart to schemat przebiegu procesu/ścieżki działań (np. w kampanii lub w procedurze), nie zaś dokument normujący użycie logo.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się słowa typu "konstrukcja", "zasady użycia", "prawidłowe stosowanie znaku", niemal zawsze chodzi o księgę znaku/manual identyfikacji, a nie o dokumenty mediowe.
