CPC (cost per click) to wskaźnik używany w reklamie internetowej do określania średniego kosztu wygenerowania pojedynczego kliknięcia w reklamę. Jest szczególnie istotny w kampaniach, w których celem jest pozyskanie ruchu na stronę (np. wejścia do sklepu online lub na landing page).
W praktyce CPC interpretuje się jako koszt jednostkowy działania użytkownika (kliknięcia). Dzięki temu można porównywać opłacalność różnych kreacji, grup odbiorców, miejsc emisji i ustawień kampanii, nawet gdy mają różne budżety lub zasięgi.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują:
- CPP (cost per point) odnosi się do kosztu uzyskania punktu ratingowego (typowo w planowaniu mediów, zwłaszcza w ujęciu zasięgowym), a nie do pojedynczego kliknięcia.
- CPT bywa używany jako cost per thousand/cost per mille w kontekście kosztu dotarcia do określonej liczby odbiorców lub wyświetleń (w zależności od przyjętej definicji w materiale), więc nie mierzy kosztu kliknięcia.
- CTR (click-through rate) to wskaźnik skuteczności wyrażany zwykle jako udział kliknięć w liczbie wyświetleń (procent), nie jest wskaźnikiem kosztowym.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawiają się słowa "koszt jednego kliknięcia", szukaj wskaźnika z członem per click. Gdy mowa o "odsetku kliknięć", to typowo chodzi o CTR, a gdy o "koszcie tysiąca wyświetleń" – o CPM/CPT.
