W handlu detalicznym stosuje się kilka typowych drukowanych materiałów informujących o ofercie. Różnią się one zakresem treści, częstotliwością użycia i celem.
"Gazetka reklamowa" najczęściej kojarzy się z materiałem przygotowanym pod aktualną, czasową ofertę (np. promocje tygodniowe, sezonowe, akcje specjalne). Zawiera zestaw produktów z cenami i bywa wydawana cyklicznie, aby szybko informować klientów o zmianach w promocjach.
"Katalog" zwykle służy do przedstawienia szerszej i bardziej trwałej oferty (np. całej kolekcji, pełnego asortymentu danej kategorii, oferty producenta). W praktyce ma charakter bardziej "przeglądowy" niż typowa gazetka promocyjna i nie musi być ściśle związany z krótkim okresem promocji.
"Folder reklamowy" jest zazwyczaj materiałem wizerunkowo-informacyjnym: prezentuje firmę, markę, linię produktów lub usług w sposób skrótowy, często w formie składanej. Może zawierać ofertę, ale nie jest typowo kojarzony z listą bieżących promocji i cen.
"Ulotka" to z reguły pojedyncza kartka (lub bardzo prosty druk) nastawiona na krótką informację: wydarzenie, rabat, otwarcie sklepu, jeden produkt/usługę lub jedną akcję promocyjną. Jej celem jest szybkie dotarcie z prostym komunikatem.
Jeżeli w ramce opisano materiał skupiony na aktualnych promocjach i ofercie sklepu, najbardziej adekwatnym określeniem jest "gazetka reklamowa". Pozostałe nazwy wskazują na inne typowe funkcje: katalog (pełniejsza oferta), folder (prezentacja/wizerunek), ulotka (krótki pojedynczy komunikat).
