W druku cyfrowym personalizacja najczęściej oznacza zastosowanie danych zmiennych (VDP), czyli takich elementów projektu, które mogą się automatycznie zmieniać z egzemplarza na egzemplarz na podstawie bazy danych (np. pliku CSV lub rekordów z systemu).
Za sposób personalizacji uznaje się więc elementy, które mają sens "per odbiorca" lub "per sztuka", np. imię i nazwisko, unikalny numer, kod kreskowy, kod QR prowadzący do indywidualnej strony, spersonalizowane zdjęcie lub oferta dopasowana do klienta. Kluczowe jest tu kryterium: czy element może być różny w kolejnych wydrukach bez ręcznej przebudowy projektu.
Odpowiedź "Logo z napisem "ARTIST Group", przedstawiające kolorowe, nakładające się na siebie elipsy" opisuje element typowo stały (branding/identyfikacja). Logo w standardowym zastosowaniu ma pozostać identyczne dla całej serii materiałów, aby utrzymać spójność marki. Z tego powodu nie jest traktowane jako metoda personalizacji druków.
Pozostałe propozycje (w zależności od tego, co przedstawia zestaw odpowiedzi/ilustracja) są zwykle błędnie wybierane, gdy uczeń myli personalizację z dekoracją lub ogólną różnorodnością grafiki. Jeśli element jest tylko "ładny" lub "przyciąga wzrok", ale nie jest powiązany z danymi zmiennymi, to nadal nie jest personalizacją. Na egzaminie warto pamiętać prostą zasadę: personalizacja = zmienna treść, a nie stały znak graficzny.
