Reklama o funkcji przypominającej służy przede wszystkim utrwaleniu lub odświeżeniu znajomości marki/produktu. Taki przekaz pojawia się często wtedy, gdy odbiorcy już kojarzą markę, a celem jest podtrzymanie obecności w ich świadomości i wzmocnienie lojalności. Zwykle ma krótkie, łatwe do zapamiętania hasło, akcentuje ciągłość, tradycję, jubileusz, bliskość z klientem lub samą obecność na rynku.
Komunikat "Jesteśmy z Wami już 10 lat!" jest typowym przykładem przekazu, który nie musi wyjaśniać szczegółów oferty ani prezentować nowych parametrów produktu. Zamiast tego przypomina o marce, wzmacnia skojarzenie z doświadczeniem i stabilnością oraz utrwala relację z odbiorcą ("jesteśmy z Wami"). To właśnie odpowiada definicji funkcji przypominającej.
Dla porównania, przekazy o innych funkcjach wyglądają inaczej:
- Informująca – koncentruje się na tym, co to jest, jakie ma cechy, gdzie kupić, jaka jest nowość lub zmiana (dużo konkretów, danych, instrukcji).
- Nakłaniająca (perswazyjna) – skupia się na przekonaniu do wyboru danej marki, często eksponuje przewagę nad konkurencją, obietnicę korzyści, wezwania do działania.
- Przypominająca – podtrzymuje znajomość marki, często wykorzystuje krótkie slogany, rocznice, powtarzalne motywy i emocjonalne skojarzenia.
Jeśli wśród pozostałych fragmentów znajdują się treści typu: szczegółowy opis produktu, informacja o nowej usłudze, warunki promocji cenowej, kupon, rabat lub mocne "kup teraz", to są to typowe sygnały funkcji informującej albo nakłaniającej. W kontraście hasło jubileuszowe bez rozwiniętych argumentów sprzedażowych pełni rolę przypominającą.
Wskazówka egzaminacyjna: szukaj w haśle odpowiedzi na pytanie "po co to mówią?". Gdy celem jest utrwalenie i podtrzymanie pamięci o marce (a nie przekazanie nowej wiedzy lub perswazja), wybierasz funkcję przypominającą.
