Analiza SWOT służy do zaplanowania działań, które najlepiej wspierają osiągnięcie celu strategicznego. W tym zadaniu celem jest przyciągnięcie turystów, więc najbardziej trafne będzie działanie, które bezpośrednio zwiększa popyt na ofertę obszaru recepcji turystycznej (np. przez dotarcie z informacją do odbiorców, budowę wizerunku, wzmocnienie marki miejsca).
Odpowiedź "Pozyskanie dotacji z funduszy z Unii Europejskiej na promocję regionu." jest poprawna, ponieważ łączy dwa elementy istotne z perspektywy samorządu: (1) zapewnia finansowanie oraz (2) wskazuje jasno na cel promocyjny. Promocja regionu (kampanie, informacja turystyczna, materiały promocyjne, działania w kanałach cyfrowych) ma bezpośredni wpływ na rozpoznawalność i decyzje wyjazdowe, a więc na liczbę odwiedzających.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są mniej trafne w kontekście "przyciągnięcia turystów":
- "Stworzenie systemu informacji gospodarczej." dotyczy przede wszystkim obrotu gospodarczego i wiarygodności przedsiębiorstw. Może pośrednio wspierać rozwój lokalny, ale nie jest działaniem typowo turystycznym ani promocyjnym, więc słabo realizuje wskazany cel.
- "Rozwój profilaktyki zdrowotnej." jest ważny społecznie, lecz związek z przyciąganiem turystów jest pośredni i zwykle niewystarczający jako główny wniosek z SWOT dla turystyki. Bez wskazania produktu typu uzdrowisko czy turystyka zdrowotna nie jest to najbardziej adekwatny wybór.
- "Pozyskanie dotacji z funduszy publicznych na ochronę środowiska." może zwiększać atrakcyjność obszaru w długim okresie, ale nadal nie jest tak bezpośrednio nakierowane na pozyskanie turystów jak finansowanie promocji. W pytaniu kluczowe jest działanie, które wprost zwiększa napływ odwiedzających.
W zadaniach egzaminacyjnych warto pamiętać: gdy celem jest wzrost ruchu turystycznego, najczęściej wygrywają działania z obszaru promocji, informacji turystycznej, kreowania produktu i komunikacji marketingowej, a nie działania administracyjne niezwiązane bezpośrednio z turystyką.
