Pytanie sprawdza umiejętność interpretacji wyników badań przedstawionych na wykresie w kontekście plasowania produktu w programach typu reality show. W takich zadaniach nie trzeba znać "z góry" branżowych reguł – kluczowe jest poprawne odczytanie danych oraz porównanie kategorii.
Aby wybrać poprawną odpowiedź, należy:
- zidentyfikować, jaka miara jest pokazana na wykresie (np. deklarowany wpływ na zakup, zapamiętanie marki, rozpoznanie produktu),
- porównać wartości dla wszystkich czterech kategorii,
- wybrać kategorię o najniższej wartości, bo pytanie dotyczy "najmniej skutecznego" plasowania.
Odpowiedź "herbaty." jest poprawna, ponieważ na wykresie odpowiada jej najniższy wynik skuteczności spośród porównywanych kategorii. Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne, bo ich wartości na wykresie są wyższe, a więc lokowanie tych produktów wypada korzystniej według przedstawionych badań.
Typowe pułapki egzaminacyjne w takich zadaniach to pomylenie serii w legendzie, nieuwaga na skalę osi oraz uleganie intuicji ("wydaje mi się, że X pasuje/nie pasuje do reality show") zamiast oparcia się na danych. Najbezpieczniejsza strategia: najpierw ustalić, co oznacza oś i jednostki, a dopiero potem porównać wszystkie słupki/punkty.
