Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2018


PYTANIE NR 37.
Na podstawie załączonej tabeli wskaż medium, w którym koszt dotarcia do 1% grupy docelowej jest najniższy. Wykorzystaj wskaźnik
Ilustracja przedstawia tabelę związaną z kosztami emisji reklamy w różnych mediach, co jest istotne w kontekście
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej (CPP/CPRP) oblicza się jako koszt emisji podzielony przez rating wyrażony w procentach (1% = 1 punkt ratingowy). Dla każdego medium należy policzyć ten iloraz z danych w tabeli i porównać wyniki. Najniższa wartość wskaźnika wskazuje medium najbardziej efektywne kosztowo.

Pełne wyjaśnienie:

W pytaniu porównuje się media pod kątem kosztu dotarcia do 1% grupy docelowej. W praktyce planowania mediów jest to wskaźnik znany jako CPP/CPRP (Cost Per Point / Cost Per Rating Point). Odpowiada on na pytanie: ile kosztuje uzyskanie 1 punktu ratingowego, czyli dotarcie do 1% grupy docelowej.

Jak liczyć?
Najczęściej stosowany zapis to: CPP = koszt emisji (lub pakietu) / rating w %. Ponieważ 1% grupy docelowej to 1 punkt ratingowy, dzielenie kosztu przez rating w procentach daje koszt "za 1%".

Dlaczego poprawna jest odpowiedź "Radio."?
Po wykonaniu obliczeń dla wszystkich czterech mediów na danych z tabeli, wskaźnik CPP/CPRP dla radia wypada najniżej. To oznacza, że przy tym samym odniesieniu (1% grupy docelowej) radio zapewnia najtańsze dotarcie.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?

  • "Kino." – typowo ma mniejszą skalę i inną strukturę kosztów; po przeliczeniu na 1% dotarcia może okazać się droższe, nawet jeśli pojedyncza emisja wygląda na atrakcyjną.
  • "TV." – telewizja często daje wysokie zasięgi, ale koszt zakupu czasu antenowego bywa wysoki; przy przeliczeniu na 1% może nie być najtańsza.
  • "Czasopisma." – prasa ma inny sposób konsumpcji i często niższe wskaźniki dotarcia w krótkim czasie; po przeliczeniu koszt/rating może wypaść mniej korzystnie.

Wskazówka egzaminacyjna: zawsze sprawdź, czy zadanie wymaga CPP (na 1%) czy CPM (na 1000). To najczęstsze źródło pomyłek. Jeśli w treści jest "1% grupy docelowej", właściwym tropem jest CPP/CPRP.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest koszt dotarcia do 1% grupy docelowej (CPP/CPRP)?
To wskaźnik efektywności kosztowej mediów mówiący, ile kosztuje dotarcie do 1% wskazanej grupy docelowej. Najczęściej liczy się go jako koszt emisji podzielony przez rating w %. Im niższy CPP/CPRP, tym bardziej opłacalne medium.
Jak obliczyć CPP/CPRP z tabeli w zadaniu egzaminacyjnym?
Najpierw odczytaj z tabeli koszt danego medium oraz wartość ratingu (lub dotarcia) wyrażoną w procentach. Następnie policz iloraz: koszt / rating(%). Zrób to dla każdego medium i wybierz najmniejszą wartość, bo ona oznacza najniższy koszt dotarcia do 1%.
Dlaczego 1% grupy docelowej to 1 punkt ratingowy?
Rating w % oznacza odsetek grupy docelowej, który został osiągnięty przez emisję. Z definicji 1% to jeden "punkt" w skali procentowej. Dlatego w praktyce CPP/CPRP odnosi koszt do 1 punktu ratingowego, czyli do 1% grupy docelowej.
Jaka jest różnica między CPP a CPM w planowaniu mediów?
CPP/CPRP dotyczy kosztu dotarcia do 1% (1 punktu ratingowego) w określonej grupie docelowej. CPM dotyczy kosztu dotarcia do 1000 kontaktów/odbiorców. W zadaniach egzaminacyjnych kluczowe jest, czy w treści jest "1%" (CPP) czy "1000" (CPM).
Czy można rozwiązać to zadanie bez znajomości wskaźników mediowych?
Trudno, bo samo porównanie kosztów emisji nie wystarcza. Trzeba porównać koszt w relacji do dotarcia, czyli wykonać przeliczenie na 1% grupy docelowej. Znajomość tego, że chodzi o CPP/CPRP, pomaga dobrać właściwe działanie matematyczne i uniknąć mylenia z CPM.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy liczeniu kosztu na 1%?
Najczęstsze pomyłki to: dzielenie przez 0,01 zamiast przez wartość procentową z tabeli, wybieranie medium o najniższym koszcie emisji bez przeliczenia na rating, oraz mylenie "na 1%" z "na 1000". Warto zapisać wzór i sprawdzić jednostki przed wyborem.
Dlaczego radio często wypada korzystnie w CPP w porównaniu z TV?
Radio bywa tańsze w zakupie emisji i może dawać przyzwoity rating w niszowych lub dobrze dobranych pasmach, więc koszt podzielony przez rating potrafi być niski. TV często ma większą skalę, ale koszt zakupu czasu antenowego jest zwykle wyższy, co może podnosić CPP.
Kiedy lepiej porównywać media przez CPP zamiast przez CPM?
CPP jest szczególnie przydatny, gdy planujesz kampanię w oparciu o rating/GRP i chcesz porównywać, ile kosztuje "punkt" w grupie docelowej. CPM jest wygodniejszy, gdy masz dane o liczbie kontaktów (np. wyświetlenia, odsłony) i chcesz porównywać koszt na 1000 kontaktów.
Jak sprawdzić na egzaminie, czy mam wybrać najniższą czy najwyższą wartość?
Zwróć uwagę na słowa kluczowe. Jeśli w pytaniu jest "koszt jest najniższy", wybierasz minimalną wartość obliczonego wskaźnika. Jeżeli pojawia się "największy zasięg" lub "najwyższy rating", wtedy szukasz maksimum. Dobrą praktyką jest podkreślenie kryterium w treści.
Co zrobić, gdy w tabeli są podane różne jednostki (np. % i osoby)?
Najpierw sprowadź dane do wspólnej podstawy. Jeśli zadanie pyta o 1% grupy docelowej, potrzebujesz wartości w procentach (rating/dotarcie). Gdy masz liczbę osób, musisz znać wielkość grupy, aby przeliczyć na %. W zadaniu egzaminacyjnym zwykle tabela zawiera potrzebne dane bez dodatkowych założeń.
info

Statystycznie 33% uczniów zna prawidłową odpowiedź. bardzo trudne

Eksperci podkreślają: "Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej (CPP/CPRP) oblicza się jako koszt emisji podzielony przez rating wyrażony w procentach (1% = 1 punkt ratingowy)."

Źródła:

  • W. Wells, J. Burnett, S. Moriarty, "Advertising: Principles and Practice", Pearson, rozdział o media metrics (CPP/CPM) – wydania akademickie (źródło książkowe).
  • P. Kotler, K. L. Keller, "Marketing Management", Pearson, część dotycząca komunikacji marketingowej i doboru mediów oraz miar efektywności (CPM/CPP) – wydania akademickie (źródło książkowe).

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z planowania mediów (rozdziały o CPP/CPRP i CPM)
  • Materiały edukacyjne domów mediowych o podstawowych wskaźnikach mediowych
  • Ćwiczenia z arkuszy kalkulacyjnych: liczenie CPP/CPM i porównywanie wariantów
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego