Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - PAŹDZIERNIK 2016



PYTANIE NR 30.
Największy wzrost udziału w rynku w porównaniu z rokiem 2013 należy do
Ilustracja przedstawia dwa wykresy kołowe porównujące udziały w rynku różnych form reklamy w latach 2013 i 2014.
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Poprawna jest odpowiedź Video, ponieważ w danych porównujących zmianę udziału w rynku względem roku 2013 to właśnie ten kanał ma największą dodatnią dynamikę. Pozostałe opcje (SEM, Display, Mobile Display) wykazują mniejszy wzrost lub nie są liderem wzrostu w zestawieniu.

Pełne wyjaśnienie:

Pytanie dotyczy największego wzrostu udziału w rynku w porównaniu z rokiem bazowym 2013. Kluczowe jest tu rozróżnienie między:

  • udziałem w rynku (jaki procent całości rynku przypada na dany kanał/format),
  • wzrostem udziału (zmianą tego procentu względem roku bazowego, czyli dynamiką, a nie samym poziomem).

Poprawna odpowiedź to Video, bo w przedstawionych danych (zestawieniu porównawczym względem 2013 r.) to ten kanał ma największą dodatnią zmianę udziału. Innymi słowy: jeśli porównujemy, o ile "urósł" udział poszczególnych kanałów, liderem jest właśnie reklama wideo.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

  • SEM bywa postrzegany jako silny kanał, ale pytanie nie pyta o "największy udział" ani o "największy budżet", tylko o największy wzrost udziału względem 2013 r. W danych SEM nie jest najwyższy pod tym względem.
  • Display jest szeroką kategorią reklam graficznych, jednak w porównaniu r/r może rosnąć wolniej niż wideo, a czasem jego udział może nawet maleć w relacji do dynamicznie rosnących formatów.
  • Mobile Display (display w środowisku mobilnym) może notować wzrosty, ale w tym konkretnym zestawieniu nie jest wskazany jako największy wzrost udziału w rynku względem 2013 r.

Wskazówka egzaminacyjna: w pytaniach opartych o wykresy najpierw sprawdź, czy porównujesz poziom (kto ma najwięcej) czy zmianę (kto urósł najbardziej). To częste źródło pomyłek.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co oznacza "wzrost udziału w rynku" w kontekście kanałów reklamy online?
"Wzrost udziału w rynku" to zmiana procentowego udziału danego kanału (np. wideo) w całym rynku reklamy. Nie chodzi o to, kto ma największy udział, tylko kto najbardziej zwiększył swój udział względem roku bazowego (tu: 2013).
Jak odróżnić największy udział od największego wzrostu na wykresie?
Największy udział to najwyższa wartość w danym roku. Największy wzrost to największa różnica między rokiem bazowym a porównywanym (np. 2013→kolejny rok). Na wykresach często myli się "kto jest największy" z "kto urósł najbardziej".
Dlaczego odpowiedź "Video" może być poprawna w takich zestawieniach rynkowych?
Reklama wideo bywa kanałem, który zwiększa udział szybciej niż tradycyjny display, zwłaszcza gdy rośnie konsumpcja treści wideo online. Jeśli wykres pokazuje największą dodatnią zmianę udziału dla wideo względem 2013 r., wtedy "Video" jest poprawne.
Co to jest SEM i dlaczego łatwo go pomylić z innymi kanałami?
SEM to działania marketingowe w wyszukiwarkach (np. reklamy w wynikach wyszukiwania). Pomyłka wynika z tego, że SEM często kojarzy się z "najskuteczniejszym kanałem", ale pytanie może dotyczyć dynamiki udziału rynkowego, a nie skuteczności czy budżetu.
Jakie są typowe formaty reklamy Display w raportach branżowych?
Display obejmuje reklamy graficzne (np. banery, billboardy, rich media) emitowane na stronach i w aplikacjach. W raportach bywa wydzielany osobno od wideo i od działań w wyszukiwarkach, dlatego trzeba sprawdzić definicje kategorii przy analizie wykresu.
Kiedy "Mobile Display" jest osobną kategorią, a kiedy częścią Display?
Zależy od metodologii raportu: czasem mobile jest wydzielony jako osobny segment, a czasem wchodzi do łącznego "Display". Na egzaminie zawsze opieraj się na tym, jak kategorie są nazwane w załączonych danych, bo to decyduje o poprawnej interpretacji.
Dlaczego bez wykresu lub tabeli takie pytanie może być trudne do samodzielnej weryfikacji?
Pytanie dotyczy konkretnego porównania "względem 2013", czyli wymaga danych liczbowych: zmian udziałów poszczególnych kanałów. Bez tabeli/wykresu nie da się obiektywnie ocenić, która kategoria ma największy wzrost, bo zależy to od źródła i rynku.
Jakie błędy najczęściej popełniają uczniowie przy pytaniach o dynamikę r/r?
Najczęstsze błędy to: mylenie poziomu z przyrostem, nieuwzględnienie roku bazowego (2013), patrzenie na "największą kategorię" zamiast na "największą zmianę" oraz pomijanie, że podobne nazwy (Display vs Mobile Display) oznaczają różne segmenty.
Jak przygotować się do zadań z interpretacji danych rynkowych w reklamie?
Ćwicz czytanie wykresów (słupkowych i liniowych) oraz liczenie prostych różnic między latami. Ucz się definicji kanałów (wideo, display, mobile, wyszukiwarki) i zawsze sprawdzaj, co dokładnie oznacza "wzrost" (zmiana udziału, a nie budżetu czy liczby kampanii).
Co zrobić na egzaminie, gdy odpowiedzi brzmią podobnie (Display i Mobile Display)?
Najpierw ustal, czy pytanie dotyczy segmentu łącznego czy wydzielonego. Jeśli w danych są dwie osobne pozycje, traktuj je oddzielnie i porównuj ich wzrosty osobno. Nie zakładaj automatycznie, że "mobile" jest częścią "display", jeśli arkusz pokazuje je osobno.
info

Około 55% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie

Eksperci podkreślają: "Poprawna jest odpowiedź Video, ponieważ w danych porównujących zmianę udziału w rynku względem roku 2013 to właśnie ten kanał ma największą dodatnią dynamikę."

Źródła:

  • Wikipedia (PL): Marketing w wyszukiwarkach (SEM) — https://pl.wikipedia.org/wiki/Marketing_w_wyszukiwarkach (dostęp: 2026-03-01)
  • Wikipedia (PL): Reklama display — https://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama_display (dostęp: 2026-03-01)
  • Wikipedia (PL): Reklama internetowa — https://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama_internetowa (dostęp: 2026-03-01)

Materiały:

  • Podręczniki/opracowania z marketingu internetowego (formaty reklamowe i wskaźniki rynkowe)
  • Raporty branżowe o rynku reklamy cyfrowej (do nauki interpretacji wykresów udziałów i dynamiki)
  • Materiały edukacyjne o KPI: udział w rynku, dynamika r/r, indeksy
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego