Zakup impulsywny to decyzja podjęta szybko, bez wcześniejszego planu, często w punkcie sprzedaży. Najczęściej dotyczy produktów o niskiej cenie jednostkowej i niskim ryzyku zakupu, które dają natychmiastową "nagrodę" (przyjemność) albo są atrakcyjne dzięki nowości, opakowaniu czy ekspozycji.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "słodycze i nowości"?
To kategorie typowo impulsywne: słodycze są kupowane spontanicznie (zachcianka), a "nowości" korzystają z ciekawości i chęci wypróbowania czegoś nowego. Dodatkowo są często eksponowane w miejscach sprzyjających impulsywnym decyzjom (np. przy kasie) i wspierane promocją.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- "jogurty i wędliny" – to produkty codziennego użytku, zwykle kupowane w ramach planowanych zakupów spożywczych (lista zakupów, potrzeba do posiłków). Mogą być kupione spontanicznie, ale nie są typowym przykładem zakupów impulsywnych.
- "książki i sukienki" – bywają kupowane pod wpływem impulsu, lecz częściej wymagają większego zaangażowania (dobór rozmiaru, gustu, ceny) i porównania, więc jako "typowe" przykłady są mniej trafne w ujęciu ogólnym.
- "prasę i chleb" – prasa może być impulsywna (np. przy kasie), ale chleb jest produktem podstawowym, rutynowym i zwykle planowanym. Zestaw jako całość nie pasuje do najczęściej wskazywanych przykładów zakupów impulsywnych.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pojawia się hasło "pod wpływem impulsu", szukaj odpowiedzi związanej z: przyjemnością, drobnym wydatkiem, nowością, atrakcyjną ekspozycją lub krótką promocją. Produkty "pierwszej potrzeby" częściej są planowane.
