Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - TEST WIEDZY NR 7



PYTANIE NR 39.
Poniżej przedstawiono tabelę z danymi dotyczącymi zasięgu różnych mediów. Wybierz medium, które jest najbardziej efektywne w kontekście kosztów na tysiąc odbiorców (CPM).
MediumZasięgKoszt kampanii
Telewizja1 000 00050 000 zł
Internet500 00010 000 zł
Prasa200 0005 000 zł
Kino100 00020 000 zł
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
CPM to koszt dotarcia do 1000 odbiorców: koszt / (zasięg/1000).
Telewizja: 50 000/1000 = 50 zł; Internet: 10 000/500 = 20 zł; Prasa: 5 000/200 = 25 zł; Kino: 20 000/100 = 200 zł.
Najniższy CPM ma Internet.

Pełne wyjaśnienie:

Wskaźnik CPM (cost per mille) oznacza koszt dotarcia do 1000 odbiorców. Aby porównać media, nie wystarczy patrzeć na sam koszt kampanii ani sam zasięg — trzeba je przeliczyć na wspólną jednostkę (1000 kontaktów/odbiorców).

Sposób obliczenia:

  • Najpierw przelicz zasięg na "tysiące odbiorców": zasięg/1000.
  • Następnie podziel koszt kampanii przez tę liczbę: koszt / (zasięg/1000).

Dla podanych danych:

  • Telewizja: zasięg 1 000 000 = 1000 tys. odbiorców, więc CPM = 50 000 / 1000 = 50 zł.
  • Internet: zasięg 500 000 = 500 tys., więc CPM = 10 000 / 500 = 20 zł.
  • Prasa: zasięg 200 000 = 200 tys., więc CPM = 5 000 / 200 = 25 zł.
  • Kino: zasięg 100 000 = 100 tys., więc CPM = 20 000 / 100 = 200 zł.

Najbardziej efektywne kosztowo jest medium z najniższym CPM, czyli Internet (20 zł za 1000 odbiorców).

Dlaczego pozostałe opcje nie są najlepsze? Telewizja ma wyższy koszt dotarcia (50 zł/1000) mimo dużego zasięgu. Prasa jest relatywnie tania całkowicie, ale po przeliczeniu na 1000 odbiorców (25 zł/1000) przegrywa z Internetem. Kino ma bardzo wysoki CPM (200 zł/1000), bo przy dość wysokim koszcie dociera do mniejszej liczby odbiorców.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "koszt na tysiąc", zawsze sprawdź, czy liczysz w tysiącach (zasięg/1000), bo to najczęstsze miejsce pomyłki.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest CPM w planowaniu kampanii reklamowej?
CPM to wskaźnik pokazujący, ile kosztuje dotarcie do 1000 odbiorców (lub 1000 wyświetleń w digitalu). Ułatwia porównanie różnych mediów, bo sprowadza koszt i zasięg do wspólnej jednostki. Im niższy CPM, tym zwykle lepsza efektywność kosztowa.
Jak obliczyć CPM krok po kroku z tabeli zasięgu i kosztów?
Najpierw przelicz zasięg na tysiące: zasięg/1000. Potem licz CPM: koszt kampanii / (zasięg/1000). Na końcu porównaj wyniki dla wszystkich mediów i wybierz najniższą wartość, bo oznacza najtańsze dotarcie do 1000 odbiorców.
Dlaczego nie wystarczy wybrać medium o najniższym koszcie kampanii?
Najniższy koszt całkowity nie mówi, ile osób obejrzy reklamę. Medium może być tanie, ale mieć mały zasięg, przez co koszt dotarcia do 1000 odbiorców będzie wysoki. CPM uwzględnia jednocześnie koszt i zasięg, dlatego lepiej opisuje efektywność kosztową niż sam budżet.
Dlaczego nie zawsze najlepsze jest medium o największym zasięgu?
Duży zasięg bywa okupiony wysoką ceną emisji. Jeśli koszt rośnie szybciej niż zasięg, CPM może być niekorzystny. W planowaniu mediów liczy się relacja koszt do dotarcia, a nie sama liczba odbiorców. Dlatego zawsze warto przeliczyć CPM przed wyborem kanału.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy liczeniu CPM?
Najczęstszy błąd to pominięcie przeliczenia na tysiące (dzielenie kosztu przez zasięg bez /1000). Drugi błąd to mylenie CPM z innymi miarami (np. z kosztem kampanii lub zasięgiem). Warto też uważać na zera w dużych liczbach i konsekwentny zapis jednostek.
Co oznacza, że medium jest najbardziej efektywne kosztowo w CPM?
Oznacza to, że za tę samą jednostkę dotarcia (1000 odbiorców) płacisz najmniej w porównaniu do innych opcji. Taki wynik sugeruje dobrą efektywność budżetu przy budowaniu zasięgu. W praktyce decyzję uzupełnia się jeszcze o dopasowanie grupy docelowej i cele kampanii.
Czy CPM zawsze wybiera najlepsze medium do kampanii?
Nie zawsze. CPM ocenia głównie koszt dotarcia, ale nie mówi o jakości kontaktu, dopasowaniu do grupy docelowej, kontekście treści ani o skuteczności sprzedażowej. W praktyce łączy się CPM z innymi wskaźnikami (np. zasięg, częstotliwość, konwersje), aby dobrać medium do celu kampanii.
Jakie są różnice między CPM a zasięgiem w tabeli mediów?
Zasięg to liczba osób, do których dociera reklama (ile osób potencjalnie ją zobaczy). CPM to koszt dotarcia do 1000 osób i wynika z połączenia zasięgu z kosztem. Zasięg mówi "ile", a CPM mówi "za ile" w przeliczeniu na porównywalną jednostkę.
Kiedy w praktyce marketingowej stosuje się CPM?
CPM stosuje się przy planowaniu kampanii nastawionych na świadomość marki i budowanie zasięgu, gdy porównujesz oferty różnych kanałów (TV, online, prasa, kino). Pomaga szybko ocenić, gdzie budżet da najwięcej kontaktów. To typowy krok w przygotowaniu media planu.
Jak rozwiązywać zadania egzaminacyjne o CPM najszybciej?
Najszybciej: (1) podziel zasięg przez 1000, (2) koszt podziel przez wynik, (3) wybierz najmniejszą wartość. Warto zapisać w brudnopisie krótką tabelę CPM dla każdej opcji. To minimalizuje pomyłki i ułatwia porównanie bez zgadywania.
info

To pytanie poprawnie rozwiązuje 69% zdających egzamin. średnie

Źródła:

  • Wikipedia (EN): "Cost per mille" – definicja i ogólny wzór CPM, https://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_mille (dostęp: 2026-03-01)
  • Investopedia: "Cost Per Mille (CPM)" – opis wskaźnika i sposób liczenia, https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp (dostęp: 2026-03-01)
  • IAB UK: "Glossary" (hasło CPM – cost per thousand impressions), https://www.iabuk.com/glossary (dostęp: 2026-03-01)

Materiały:

  • Słowniki i glosariusze marketingowe (hasła: CPM, zasięg, koszt dotarcia)
  • Podstawy planowania mediów (rozdziały o wskaźnikach: CPM, CPP, GRP)
  • Zestawy zadań rachunkowych z marketingu/planowania kampanii (CPM/CPP)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego